【干货分享】如何通过分析facebook各项数据来提供转化率

你是否利用Facebook向营销人员提供的可操作数据?

你是否曾探索Facebook Analytics(分析)资讯主页?

Facebook Analytics(分析)是一个强大的工具，可以让营销人员探索用户与高级目标路径和销售渠道的互动。

在本文中，你将了解如何开始使用Facebook Analytics(分析)。

什么数据可用在Facebook分析?

以前，Facebook允许你只看到你的渠道中的最后一个触点。例如，如果有人与你的七个职位进行了互动，但是在第八次互动中购买，则只有最终的互动才能获得转化。

现在，你可以看到转换的完整交互路径，而不仅仅是最后一个触摸点。

当你首次打开Facebook Analytics(分析)时你将看到数据的概述

总体而言，Facebook的分析更新添加了这些功能：

1.高级机器学习/ AI功能可以显示重要的见解，例如哪些受众最常与你的内容互动或转换。

2.全方位分析功能，你可以在转换前查看从Facebook应用程序跳转到桌面上的应用程序到你的网站的用户。

3.自定义仪表板，以便你可以一目了然地看到重要的数据。

4.基于全方位洞察力构建自定义受众群体的能力。

5.从信息中心创建事件源组的功能，你可以对页面上跟踪特定事件路径的用户进行细分和重新定位。

从你的Facebook Analytics(分析)信息中心创建事件源组

重新设计的Facebook Analytics(分析)是大规模算法更改后最重要的更新之一。现在，我们来看看如何浏览分析界面，找到最重要的信息。

01.访问你的Facebook分析

要开始使用，请转到你的Facebook Analytics(分析)信息中心。注意：要使此仪表板正常工作，你需要安装Facebook像素。一旦你安装了它，并给它运行时间，你的仪表板将填充所有的分析数据。

首次打开你的分析仪表板时，你将看到分析的概述。点击左侧栏中的仪表板查看全频道和自定义仪表板。

单击活动以深入分析特定于活动用户购买、渠道等的分析。

当你浏览数据时，你可以将相关图表添加到自定义信息中心，以方便访问。要将数据固定到仪表板，请单击图表右上角的“定位到仪表板”图标。

将图表固定到自定义信息中心

在弹出框中，创建一个新的仪表板(或者如果你已经有一个，请选择现有的仪表板)。然后输入图表的名称，然后单击添加到仪表板。

创建新的自定义仪表板或选择一个现有的仪表板

02.查看活动报告

报告是分析软件的面包和黄油。它们允许你根据具体需求更好地了解数据，以便你做出更明智的决定。

Facebook更新的分析仪表板具有广泛的报告功能。你可以深入了解数据，查看与多个人口特征和事件混合的微转换。

为了说明，假设你拥有一家电子商务商店，并希望了解哪些客户最好从Facebook转换。选择活动>收入以生成与购买相关的数据的报告。

选择活动>收入来查看与购买相关的分析

要缩小数据，请从显示方式下拉菜单中选择一个选项。

例如，选择流量来源来看看基于流量的转换来源。

在Facebook Analytics(分析)中查看流量来源的采购数据

最酷的是，你可以 创建跨渠道渠道，以测试哪些交互路径具有最高的转化率。要创建渠道，请转到活动>渠道，然后点击页面右上角的创建渠道。

一些用户示例包括：

· 用户在你的Facebook页面上发帖，然后在你的网站上进行购买

· 安装了应用程序，然后在你的网站上进行购买的用户

· 用某种方式反应的用户(如爱，哇!或哈哈)然后购买

· 对某个Facebook帖子发表评论，然后进行购买的用户

你可以看到，你的用户信息真的可以很详细。它们可以像你想要的那样简单或复杂。

在Facebook Analytics(分析)中添加步骤到你的渠道

03.使用Facebook Analytics数据通知你的广告系列

Facebook Analytics的真正价值在于如何使用数据为你的业务做出明智的决策。重要的是要明白，即使Facebook广告系列的广告系列转化不好，也可能对你的数据产生积极的影响。下面这些案例或许可以对你有所帮助。

例如，假设你的某个广告系列获得了用户点击但不能转换。从那里，人们可能会与转化良好的另一个重新定位广告系列进行互动。请记住，没有初步的广告系列，你将无法获得可能导致最终转化的第一个触控点。

那么你如何使用这些数据来获得优势?一种方法是看哪些用户最好转换，然后通过这些用户获得更多的人。

例如，如果你注意到大多数人在Facebook上发送短信后转换，你可以使用Messenger chatbots自动与任何喜欢你的网页的人互动。或者如果你发现在评论后人们会转换得更好，请多做一些鼓励评论，例如发布问题供你的观众回答。

使用Facebook Messenger chatbot来吸引你的网页粉丝

这些案例只是简单的一些方法。如果你有创意，你可以使用分析数据来判断你所做的每项决定，例如：

1.目标人群的定位?

2.放置广告的位置?

3.通过哪个渠道来带动流量?

4.要发布什么类型的内容?

花一些时间真正探索你的Facebook Analytics(分析)。详细检查报告，尝试新的渠道组合，并针对不同的受众收获更多的数据来玩。你在分析上花费的时间越多，你就可以更好地了解可用数据的广度。

如果你想从社交媒体营销中获得最大收益，那么了解你的Facebook分析数据是必须的。通过这些数据，你可以最大限度地提高你的互动和转化次数，并从营销工作中获得更好的结果。