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亚马逊广告活动又添新指标——New to brand!

近日,亚马逊又引入的新指标——“new-to-brand”,旨在帮助投放广告的卖家分析来自广告活动的新客户数据。
据悉,该指标可用于亚马逊视频广告、展示广告和Sponsored Brands广告 (以前称为标题搜索广告),为广告卖家提供了衡量和优化广告活动,以及规划未来营销策略的能力,帮助卖家更好地实现扩大亚马逊客户群的目标。

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根据亚马逊的说法,“new -to-brand”这一指标将告诉广告商通过广告产生的订单是来自现有客户,还是过去12个月来首次购买该卖家产品的客户。此外,广告商还将获得其它的广告活动表现数据,包括通过广告产生的新客户购买和销售额、通过广告产生的新客户购买率、每个新客户的广告支出成本等(如上图)。
如此一来,亚马逊广告客户就能清楚了解自己获得新客户所需投入的广告成本,并识别最有效的营销渠道和策略,从而提高广告活动的表现。
投放亚马逊广告的卖家需注意的是,这些指标仅适用于在亚马逊上发生的转化。亚马逊视频广告和展示广告会在亚马逊平台、亚马逊拥有并运营的资产(如互联网电影数据库IMDB)、亚马逊设备和亚马逊第三方广告网站上展示。
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感觉相较于2018年,2019年亚马逊卖家生态环境将会更加的务实和正规,这会给很多新卖家,有实力的卖家更多机会2019年亚马逊运营,亚马逊的运营依这个形势下去,确实会越来越偏向品牌化和广告投放等正规化运营做法。大伙儿怎么看呢?

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