知名家电品牌“海信”,已经从国内家喻户晓到享誉全球。海信集团的出海方式是自己带着自己的品牌和技术走出去。海信品牌在全球化的道路上,除了专注核心技术和自主创新之外,还有坚持做品牌营销,尤其是扎根体育领域做营销。企业品牌与营销历来是密不可分的,通过欧洲杯体育营销,强化在欧美市场的品牌认知,建设世界级品牌,开拓了更广阔的市场。同时,品牌全球化也推进海信研发、生产、销售的全面全球化,这是良性的循环。在中国外文局发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信已经连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌,产品远销160多个国家和地区。
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