美国狂揽75%销量!泡泡玛特海外审美分化显著
据亚马逊7国站点6月销售数据显示,泡泡玛特海外市场表现亮眼且地域特征显著。其中,美国市场贡献了TOP10产品总销量的75%,成为核心增长引擎。
在IP受欢迎程度上,Labubu登顶最受欢迎IP,“慵懒瑜伽系列”表现尤为突出,在欧美 5 国均跻身热销榜。地域偏好差异上,北美市场更青睐设计张扬的IP,SKULLPANDA、哭娃占据热门位置;欧洲市场则偏爱文艺内敛风格,小野系列成为最受欢迎IP。
价格层面,欧洲各国呈现不同态势。西班牙站点潮玩均价最高,达263元;法国均价最低,但销量垫底;英国以222元的均价贡献了欧洲最高销量,性价比优势凸显。
产品材质方面,塑料静态摆件占据70%的市场份额,成为主流品类。除Labubu瑜伽系列外,Peach Riot朋克仙子系列也跻身跨市场爆款行列。潮玩卖家可依据不同市场的消费特征,采取“一国一策”的本地化运营策略,进一步挖掘海外市场潜力。
2025-07-24