品类出海指南系列36：情趣品类手册-雨果跨境出品

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47%用户护肤最看重功效！高效精准成英国护肤市场主流

据YouGov 2025年英国护肤趋势调查，英国护肤市场呈现出功效至上、简约风兴起、年龄分化显著三大趋势。数据显示，60%英国成年人购买护肤品，女性占比78%，为核心消费群体。男性市场潜力凸显，42%英国男性购买护肤品，但超60%无固定流程，一站式解决方案需求激增。购买时，47%消费者将有效性作为首要购买因素，55岁以上人群尤为显著。而18-24岁年轻人更关注价格和可持续性，性价比与环保成为年轻市场基本需求。尽管38%消费者接受多功能产品，但37%的年轻人质疑其有效性。当前，欧洲护肤市场正从“步骤繁琐”走向“精准高效”，卖家可分年龄推送差异化卖点，精准匹配不同群体需求。

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