阿根廷

基本信息

阿根廷是仅次于巴西的南美第二大国家；

由于经济危机，该国于2016年从高收入国家降级为中高收入国家。人均GDP从2016年的12,709美元下降到2019年的9,055美元；

西班牙语是本国语言；

货币是阿根廷比索；

布宜诺斯艾利斯，科尔多瓦，罗萨里奥，门多萨和圣米格尔·德·图库曼是该国最大的城市；

阿根廷大约95％的人口来自欧洲的几个种族，其中大部分来自意大利（超过55％）。其余人口由西班牙，法国和德国人组成。

消费者行为

由于阿根廷的人口主要由欧洲移民组成，因此他们的消费习惯与其他拉丁邻国不同相比更像欧洲。由于几次相当严重的危机，阿根廷人主要关注是否物有所值。他们倾向于理性和保守的购买，以及优先考虑价格和更便宜的品牌。

设备使用率

89%的成年人使用任何类型的移动电话，而笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为48%和15%。

电商价值

预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为10.1%，到2023年预计市场规模为503.6亿美元。

2019年用户普及率为64.5％，预计到2023年将达到70.7％。

目前，每用户平均收入（ARPU）为118.77美元。

支付方式

信用卡是阿根廷本地电子商务的一种极为重要的付款方式，占电子商务支付总额的77％。在阿根廷，基于现金的发票也是电子商务购物的一种常见支付方式(占在线消费者的18%)。最不受欢迎的方法是银行转账、数字钱包和ATM支付。

此外，最近的一项研究表明，70%的网购者更喜欢在上一次网购时使用分期付款的方式。

表现最好的垂直领域

根据我们的数据，外汇，期权，股票与债券，加密货币，营养保健品，计算机软件和应用程序是最佳选择。

创意建议

阿根廷人对足球充满热情。许多世界上最伟大的球员都来自这个国家，例如迭戈·马拉多纳和莱昂内尔·梅西。

与美国牛仔一样，高乔人也成为了潘帕斯草原的象征。

调情是阿根廷文化的一个重要方面。如果你连和女孩调情的机会都没有，那么你就会被称为“unaparato”。试着在约会产品中使用调情男孩的图片。

家庭关系对阿根廷的消费者非常重要。那里的人重视人际关系，并建立朋友和联系人关系网，以便工作和私人利用。与人在一起的照片被证明有更高的点击率。

一个人的外表(这是他们文化的一个组成部分)是创造成功广告的关键。

尽管拉美国家的个人主义水平较高，但阿根廷人民仍然听取舆论并尊重家庭中长者的决定。你可以用诸如“请您的亲戚，预订一个旅游……”或“如何赢得别人的尊重……”等作为标题。

有关心理健康的文章和使用方法指南在这里能很好地发挥作用。阿根廷的心理学家执业率最高。每十万阿根廷人中就有200名执业心理学家。

对伴侣的爱是他们文化中非常重要的方面。诸如“已经准备好了，伙计，你来吗?？”这样的标题。或“教我正确喝酒的伴侣”听起来很阿根廷。

汇率是所有阿根廷人都非常关注的重要问题，连学校里的孩子们都在讨论比索兑美元升值或贬值。对国家货币缺乏信心几乎已经是每个阿根廷人的基因。最好是把钱花在你的广告单元或LP上。