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冬奥会、世界杯接踵而来,韩国公司纷纷为赛事“大烧钱”

韩国各大公司在体育市场上大力推广,纷纷赞助各类国际性赛事,以图提升品牌形象和提升销售量。赞助体育赛事是公司提高自身知名度的重要途径,这方面的佼佼者之一是韩国三星公司。三星公司在北京奥运会时“大烧钱”,赞助了一系列的活动,使三星的形象深入中国观众的心中。

冬奥会、世界杯接踵而来,韩国公司纷纷为赛事“大烧钱”

韩国各大公司在体育市场上大力推广,纷纷赞助各类国际性赛事,以图提升品牌形象和提升销售量。赞助体育赛事是公司提高自身知名度的重要途径,这方面的佼佼者之一是韩国三星公司。三星公司在北京奥运会时“大烧钱”,赞助了一系列的活动,使三星的形象深入中国观众的心中。在北京奥运会之后的几年,三星在中国的市场份额节节攀升。

雨果网从韩国媒体《朝鲜时报》2月12日报道中了解到,索契冬奥会在2月7日—23日举行,紧接而来是6月13日—7月7日的巴西足球世界杯,接下来就是韩国仁川举办的17届亚洲运会。

在这三场大型体育赛事正式举办之前,许多韩国公司已经成为了体育赛事、体育组织、体育团体和个体运动员的官方赞助商。

三星电器公司在体育市场上一直以来都很活跃,意图通过参与体育赛事在全球范围内提升品牌形象。 三星公司向国际奥委会支付了1000万美元的巨款,成为其10大合作伙伴之一。

成为国际体育赛事的赞助商能够带来许多好处。比如,三星的品牌价值在1999年时仅为31亿美元,但是到了2013年,大踏步地跃升至396亿美元。很多人认为,三星品牌形象的提高一定程度上归因于三星公司在各类体育赛事上的“持续曝光”。当然,这也与其不断提升公司产品的生产力有关。

在北京奥运会举办期间,三星作为奥运会合作伙伴进行了一系列的市场营销,随后,三星手机在中国的市场份额从2008年的11.9%跃升至2009年的21.2%。在冬奥会来临之际,三星在国内外启动了一连串广告攻势。 三星专门创立了一个GALAXY团队,该团队由顶级的运动员组成,在全世界范围内进行一系列的宣传。

三星电器同时还是巴西足球联合会的官方合作伙伴,准备通过足球世界杯再次进行新一轮的品牌宣传。近日,三星集团总裁专门飞抵索契参加国际奥委会会议,同时也参加了冬奥会的开幕式。

现代汽车集团也在资助体育赛事方面不遗余力。其旗下的起亚汽车公司在最近的商业广告中打出滑雪冠军Lee Sang-hwa的旗号。作为全球第五大汽车制造商现代集团也非常重视巴西足球世界杯,因为现代集团正致力于扩展拉丁美洲的业务。  

LG电器也将目光锁定在足球世界杯。在去年12月份,LG公司推出世界杯主题的产品系列。LG最近的一次商业广告是:人们正坐在LG电视前观看世界杯,同时还从LG冰箱里拿出冰镇啤酒痛饮。

雨果网了解到,当韩国公司纷纷赞助一些顶级的优秀运动员时,人们把目光聚焦于韩国运动员在赛事中的表现。这些赞助公司希望其赞助的运动员将有优异的表现,因为只有这样,才能最大化地取到提升品牌形象的效果。

比如,如果花样滑冰运动员Kim Yu-na在索契冬奥会再次赢得一枚金牌的话,其赞助商现代汽车、KB Kookmin金融集团将在冬奥会结束后依然能够从其广告中受益。(编译:吴以辉)

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