原创案例分析：跨境电商细分品类平台流量分析（二）百思买

一．百思买（Bestbuy）概况

百思买集团（BestBuy），成立于1966年，1980年更名为“百思买”,是全球最大家用电器和电子产品零售集团。

BEST BUY 企业集团包括 BEST BUY 零售、音乐之苑集团、未来商场公司、Magnolia Hi-Fi 、以及热线娱乐公司、Future Shop、五星电器。

在2000财政年度，公司推出了首个网上购物网站。目前百思买国际站日均流量为190万，在消费类电子产品（Consumer Electronics）类别的购物网站中排名第二。与其它电商平台不同的是，只有被邀请的卖家才可以入住平台并且产品可以出现在百思买门店销售，产品仅局限于消费类电子产品。

接下来我们来分析bestbuy.com的流量分布与具体情况。

二．百思买（Bestbuy.com）流量数据

1.总流量

2014年5月网站总体流量：平均190W/day的访问量，平均停留时间为5-6分钟，平均浏览页数为6，网站跳出率为33%

下图↓为2013.6-2014.5百思买总体流量变化图

在2013.6-2014.5期间百思买的流量渠道占比：直接访问流量占比39%，搜索流量占比37%，引荐流量占比19%，其他流量占比5%；主要流量来源为美国。

2.国家流量比例

百思买（Bestbuy）的国家流量目前覆盖到223个国家，主要流量来源为美国（占比89%）

3.域名搜索

Bestbuy的域名搜索占搜索流量比重的6%，为网站贡献了平均10w-11W/day的流量

4.各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如图↓

其中直接访问流量占比35%，搜索流量占比42%，引荐流量占比20%，其他流量占比3%

下图↓为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图

5.搜索渠道

2014年5月bestbuy的搜索渠道流量占比42%，搜索渠道平均每天为网站贡献了79-80万的流量

下图↓为2013.6-2014.5搜索渠道流量变化趋势图

下图↓为2014.5搜索渠道流量分布情况，其中自然搜索流量占比78%，付费搜索流量占比22%；常规搜索占比99.5%，图片搜索占比<0.2%  

6.社交渠道

目前（5月份数据）社交渠道流量占比1%，社交渠道平均每天为网站贡献了1.9-2万的流量

下图↓为2013.6-2014.5社交渠道流量变化趋势图

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道流量构成，涉及9575个社交页面，其中Reddit占比61%，Facebook占比20%，Youtube占比11%，其他社交渠道占比8%。

下图↓为5月份社交渠道的流量构成，涉及903个社交页面，其中Reddit占比52%，Facebook占比23%，Youtube占比12%，Twitter占比6%，其他社交渠道占比7%。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比26%，平均为网站贡献了32.5W/day的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间引荐流量的流量变化图

由上图↑，我们可以知道bestbuy.com的引荐流量主要来自：

Slickdeals.net（免费交易网站，网站提供各个商家以及众多品牌的优惠券）

Dealmoon（北美省钱快报）

Gizmodo（科技博客）

Fatwallets（现金回馈网站，类似“返利网”）

Lifehacker（实用小建议&下载中心）

Ebay（线上拍卖及购物网站）

Kotaku（电子游戏指南）

明日预告：《跨境电商细分品类平台流量分析（三）Jabong》, 尽请关注。

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