彩妆or裸妆？韩国护肤品改变了美容市场消费趋势

雨果网从外媒近日的报道中了解到，Instagram和YouTube上展示的妆容呈现出两种截然不同的趋势：一种是夸张的彩妆效果；另一种是素淡的裸妆面容。

卡戴珊姐妹引发了彩妆和修眉的网上热潮。化妆品牌比如Anastasia Beverly Hills和NARS已推出各种彩妆用品。去年9月，金•卡戴珊与她的化妆师Mario Dedivanovic一起主办了售价500美元的彩妆高级讲习班。先是一张素颜照片出现在社交平台，然后生动再现了如何画出轮廓鲜明的面部妆容。

但是之后，裸妆开始受到欢迎。韩国化妆品的影响力越来越大——从密集的护肤程序，到气垫BB霜——受西方文化影响，网上消费者开始追捧裸妆效果，希望给人一种“早上醒来就是这种气色”的感觉。去年，德国时尚杂志The Cut上有篇关于韩国美容用品发展的文章称：

“据韩国海关数据显示，2015年上半年，出口到美国的韩国化妆品价值总额达5200万美元，比前一年增长60%。美国是韩国化妆品的第三大出口市场，紧跟中国和香港市场。”

美国女性不再喜欢那种很惹眼的浓妆，相反，开始追求水润健康肤色。她们经常在Instagram上面展示自己使用的护肤产品。

2011年，韩国化妆品牌Dr. Jart开始在丝芙兰化妆连锁店中出售BB霜，称这款产品可以遮挡面部瑕疵、修复肤色不均，同时保护皮肤免受紫外线辐射。韩国化妆品从此开始爆红。之后，出现了CC霜，在修正肤色和美白方面效果更好。近来，气垫粉饼也进入市场，与BB霜和CC霜功能相似，但防晒指数超过50，而且体积小方便携带。

很多美国和欧洲护肤品的作用都是逐步预防皱纹和瘦脸。而韩国美容用品的效果却是惊人的，因为它们在生产过程中使用的科技较先进，而且添加的材料成分非常广泛。即刻见效是韩国美容产品的魅力之一。针对具体皮肤问题的TonyMoly或Dr. Jart面膜，敷上20分钟，然后脸部按摩加速营养吸收，脸部皮肤可很快变得光彩照人。使用兰芝（Laneige）补水睡眠面膜，早上还你水润肌肤。

研究人员称：“如果西方人有皮肤问题，她们会去看医生，或找东西遮盖起来。但是，如果一个韩国人出现皮肤问题，她们首先会去找一款较好的护肤品，来恢复治愈肌肤问题，因为她们懂得护肤用品里的成分有哪些效果。”

韩国护肤方式非常彻底，成本不高，创新较快，而且看起来非常有效——难怪美国人希望改变自己的护肤方式。韩国的护肤程序通常有10个步骤，或者更多，包括双重洁面、爽肤水、润肤乳、精华液、具有天然海藻碘片成分的片状面膜、蜗牛黏液、枫树液和抗衰海星提取液。之后，化妆品对皮肤基本没什么直接伤害了，甚至化妆品还能修复肌肤红丝问题，确保肤色均匀美白，同时具有保湿及防紫外线功能。

2012年，Alicia Yoon和Cindy Kim创建了化妆品电商网站Peach and Lily。此后，美国美容市场开始进口各种韩国护肤品，包括蜗牛霜和橡胶面具。Peach and Lily和Soko Glam，是美国市场有较大影响力的主流韩国化妆品卖家。去年，丝芙兰与Peach and Lily合作，进行韩国化妆品促销活动。现在，Peach and Lily在丝芙兰网站和实体店都有了专卖区。

创新和改变是韩国美容产品一直以来的特色。今年的气垫粉饼到了明年，可能有了完全不同的包装方式，甚至价格更低。但是，通过使用不同种类的护肤品来保持肌肤无瑕亮泽，始终是核心内容。在美国，各种美容潮流来而复往，只有时间能够证明“韩国美容产品只是一时爆红，还是变成了新的美容标准”。（编译/雨果网 杨雪平）