巴西人渐呈“存钱不如花钱”消费趋势，奥运期间运动服或将热销

雨果网从外媒近日的报道中了解到，2016年夏季奥运会将于巴西里约热内卢举行。里约热内卢有着激情四溢的海滩、知名的基督雕像和热情的游人。而今年里约热内卢举办的奥运会更是为运动服品牌提供了一个独一无二的市场机会。

欧睿国际的鞋服行业分析师Bernadette Kissane表示：“奥运会对商家来说是一个利用赞助和营销吸引消费者的好机会，有利于产生品牌知名度和消费者参与感。”

阿迪达斯过去8年的销量显示了奥运会能大大提升品牌的业绩表现。阿迪达斯2008年的销售额达119亿美元，比前一年提高了3.9%，2012年的销量达164亿美元，之后2013年的销量下滑。2008年和2012年都是奥运年。

今年奥运会又是一个营销运动服的好时机。受到健身风潮的影响，全球运动服市场规模已经达1496亿美元，到2020年将增长23%，达到1846亿美元。结合巴西对运动、品牌的热衷，以及他们存钱不如花钱的消费趋势，巴西运动服的市场潜力已经不言而喻。

“8000多万的巴西人表示会积极参与一项或多项运动，而且巴西一半的人口年龄在30岁以下，所以运动服在巴西是一个有利可图的品类，”Kissane称，“奥运会也吸引了国际制造商，它们正在增加产品种类，让市场更具竞争力、也更加透明。”

而各大品牌都抓紧机会，利用这个全球最大的体育盛事积极提高自己的销售额。

根据组织方估计，2016里约奥运会官方产品将在巴西产生2.6亿美元的销售额，其中30%是来自国际游客。这对巴西的发展肯定有帮助。巴西因为利率上升，消费品价格居高不下，通货膨胀率升高等因素，2016年的经济将萎缩2%-3%。（编译/雨果网 张凯燕）