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一款音乐器材周边产品的谷歌搜索广告实操案例(2)

如果你的广告质量较差,你会发现你的实际每次点击费用接近于最高每次点击费用,即使触发你的广告的搜索字词的竞争并不算激烈,这就是很多人利用关键词规划师来查询关键词出价的时候,发现预估的出价并不高,但是自己跑出价的cpc却很高的原因。

一款音乐器材周边产品的谷歌搜索广告实操案例(2)

跑的第二天谷歌后台就显示有加入购物车,但是最终没有付款。

点击还少就3个点击,平均的cpc是0.7,话说流量还是非常的精准的。这个出价说实话比谷歌关键词规划师里面的预估要高很多。

如果你的广告质量较差,你会发现你的实际每次点击费用接近于最高每次点击费用,即使触发你的广告的搜索字词的竞争并不算激烈,这就是很多人利用关键词规划师来查询关键词出价的时候,发现预估的出价并不高,但是自己跑出价的cpc却很高的原因。

其中一组广告,投放的几个关键词的质量得分,分别是8分,9分,5分,7分,可以看到有一个关键词的广告相关性是低于平均值的,这就直接导致了这个关键词的质量得分只有5分,下面对广告文案优化下就可以提高这个分数了。

还有着陆页体验的分数都是高于平均值的,其实我一直认为着陆页的体验最重要的就是看网站的访问速度,网站的移动端优化情况,这两个指标是最重要的。 当然你的着陆页内容要符合投放的广告,不要投放的是鞋子,着陆页给人看的是衣服,这个一般大部分人都不会这么粗心的。

预期点击率还有三个关键词是没有高于平均水平的,这导致了这三个关键词的质量得分都没有达到9分以上,还是需要对广告文案进行修改。

ps:这里很多人跑广告有个情况,如果刚开始就选择出价方式是转化次数,然后不管设置或者不设置单次目标转化费用,跑出来的cpc都非常的高,甚至好几美元的cpc,其实都是有几个小技巧来快速提升质量得分的。

再看下另外一组广告,这组的就比较惨了,投放的一个关键词质量得分只有3分,预期点击率和着陆页体验都低于平均水平,感觉要去更换着陆页,专门去针对性设计一个着陆页,这个关键词本来也不算是转化词,只是用来帮助找到更多自己没有想到的长尾关键词。

下面要做的就是去拼命提高广告质量得分,然后把cpc降下来,后期还会利用谷歌的智能广告,发现广告去寻找更多的转化机会。

这里题外话,手头另外一个ads账号因为可疑付款被暂停了,我是用的paypal付款,但是忘记给这个paypal充钱了,刚开始余额未付清暂停,后面给付清了,又显示可疑付款了,这里也建议大家最好选择手动付款,听谷歌工作人员说手动付款的安全性更好一些。

还在优化广告中。。。。。

(来源:老刘独立站)

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