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2025-06-24 14:30
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卖家A：听说你主推的美容仪又爆了？光美国站月销就破2万单了？
卖家B：全靠提前看准趋势。选对方向，连基础款也能成爆款！
卖家A：是嘛？最近我以为日用品不好做了呢……
卖家B：那你就更得看看这类目了，有卖家今年销量增长119%，不少人都翻倍爆单！
作为一项日常用品类目，亚马逊消费品类具有稳定的销售空间，但随着全球消费升级，亚马逊买家对可循环、健康、环保的日常用品需求激增。2025已过半，美欧日站点的卖家还能从中发掘出哪些消费趋势与需求风向？又如何精准锁定选品热卖机遇？《亚马逊消费品类攻略手册》将为您带来全面解读！
手册将会从各站点品类趋势、合规与物流、促销机遇、官方支持四大维度入手，囊括重点的机会品类推荐，助力您精准捕捉下半年的消费品类商机，实现爆品大卖！
根据Statista最新数据，全球美容及个人护理市场2030年市场规模预计将达到6,771.9亿美元1，其中彩妆品类以4.1%1的年复合增长率稳步提升。
此外，婴儿用品市场则以5.9%2的更高增速表现亮眼。在稳健增长态势下，2025全球消费品类主要呈现以下六大消费趋势：
老龄化来袭，“银发消费”拉动新蓝海
近十年，美欧日步入中度老龄化社会，科技化老龄产品接受度较高。健康老龄化成为全球关注议题，其中出行和营养是核心需求。
· 智能助行
科技加持的助行设备（如电动轮椅、智能拐杖）成为“新刚需”，提升安全性与便利性。
· 精准营养
个性化营养补充剂需求增长，尤其在北美地区，功能性健康食品受青睐。
· 居家护理
老年人偏好兼具隐私保护与美感的居家护理产品，如智能监测设备、适老化家具。
打工人太累？睡眠科技类产品爆了
都市高压职场人群对睡眠质量要求提升，渴望科技解决方案缓解失眠焦虑，同时注重隐私保护，全球不同地区偏好差异明显。
· 美国
偏好AI智能睡眠产品，如温控床垫、睡眠监测设备，优化深度睡眠体验。
· 欧洲
青睐天然植物成分助眠产品，如薰衣草精油、草本茶等，排斥人工合成化学制剂。
· 日本
倾向食品化助眠营养品，如含GABA的饮料、褪黑素软糖等温和调理方式。
智能美容成潮流，家庭护肤设备正热卖
基于社交形象管理需求，消费者追求兼具健康与美学的个性化护理方案，推动口腔及护发设备智能化·发展。
· 口腔护理
AI牙刷、智能冲牙器等产品提供精准清洁，同时预防口腔问题，满足美欧日消费者对“社交形象”的高要求。
· 美容科技
AI护肤仪、智能发膜机等设备实现高效护理，避免传统热损伤与化学刺激，迎合精致消费群体需求。
欧洲人讲环保，可持续沐浴用品受欢迎
从沐浴产品到工具，欧洲消费者不仅关注使用体验，也重视产品对环境的影响，更愿意为符合“可持续”价值观的产品支付。
· 成分升级
有机配方沐浴露需求增长，带动天然材质工具流行（如植物纤维沐浴刷、海藻搓澡巾）。
· 包装革命
可降解包装成为标配，简约设计呼应“慢生活”理念。
· 价值付费
消费者愿为符合可持续理念的产品支付溢价。
日本兴起“轻妆革命”，高颜值、低门槛产品上热搜
日本年轻人乐于以更轻盈便捷的方式表达美的态度，通过融合艺术性、功能性与情绪价值的“轻妆革命”，重新定义美妆消费标准。
· 指尖美学
按压式凝胶甲片/可撕拉指甲油降低DIY门槛；动漫IP联名款满足“低成本高颜值”需求。
· 疗愈彩妆
79%3的消费者喜爱无粉体矿物配方呵护敏感肌；“血色感渐变”技术模拟皮肤自然元气风靡日本。
· 场景革新
黏贴式眼膜/补妆笔适配通勤场景；79%3消费者将便携低敏产品列为必备。
爸妈选品更挑剔，育儿类目升级转向“安全+智能+环保”
美欧日的消费者都存在或多或少的育儿焦虑，推动着育儿产品升级，以满足消费者安全至上、科技育儿、有机环保的三大核心需求。
· 安全至上
日本86%3家长将安全性作为首要考量；防碰撞/防窒息设计成安全座椅标配。
· 科技赋能
美国中产偏爱数据化育儿工具；智能监测设备缓解育儿焦虑。
· 绿色育儿
欧美家长优先选择环保认证产品；可持续材料成为品质象征。
此外，消费品类的发展正深度整合线上渠道优势和社交媒体影响力，形成新的增长机遇。机不可失，亚马逊建议各位持续关注以下流行趋势与重点选品内容！
针对消费品类目，美国消费群体需求整体呈现三大潮流：平衡消费、绿色消费和健康生活，接下来亚马逊将具体为您带来消费趋势与重点选品推荐。
针对消费品类目，欧洲消费群体需求重点在于健康可持续，愿意为天然、有机、环保的产品支付更高的价格。接下来亚马逊将具体为您带来消费趋势与重点选品推荐。
针对消费品类目，日本消费群体需求整体呈现以下潮流：天然成份、银发支撑，性享乐趣和母婴高端化，接下来亚马逊将为您带来消费趋势与重点选品推荐。
本文章中的数据和趋势分析仅供参考，具体情况可能因地区和时间而异。卖家在制定业务决策时，建议结合自身实际情况并咨询相关专业人士。
数据来源：
1. Statista
2. D&B Hoovers, Pitchbook, Company Blogs & Reports, Primaryinterviews, Grand View Research
3. 凯度问卷调研
封面/图虫创意
（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）
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