结合中东市场现状，看看海外投放渠道选哪些？

以GMI的沙特2021年社交媒体统计数据结合来看，沙特拥有4020万手机用户，手机普及率占总人口的116%，即平均每个人有一台以上手机，活跃的社交媒体用户数量众多的主要原因是智能手机拥有率高。

沙特全国超过 84% 的人口居住在城市化地区，拥有超快的互联网，因此活跃社交媒体用户达到2500 万，占总人口的 72.38% ，这并不奇怪。

根据 Hoot Suite 和 We are Social 的报道，沙特人是中东地区 Instagram、Twitter 和 Snapchat 上最大的活跃用户群体。沙特人每天通过任何设备在社交媒体上花费的平均时间为 3 小时 02 分钟。

source:gmi

视频内容在网媒占据主导地位，尤其是在阿拉伯世界。中东和北非地区的千禧一代每天花在线上视频上的时间超过三个小时，甚至超过了在消息应用和游戏上花费的时间。

Youtube是全民应用。有68％的沙特人和阿联酋人通过视频来了解产品从而转化为消费，有3140万沙特用户活跃在Youtube，网民占比高达89.50％。

Instagram自带社交属性，这也是海外用户最喜欢被营销方式，拉近企业和用户之间的距离，可以通过照片、图文或者视频来展示，与用户交流的同时，能够建立起双方信任。

source: google

Facebook和Twitter也不失为海外投放的佳选，拥有相当基数的用户量以及日活跃度，直接决定广告投放之后，产生直接效果和转化效果好，因此也有不少人反馈Facebook的广告投放比较好，而且拥有成熟的用户画像，可精准投放。

并且在阿联酋用户使用社交媒体的习惯上来看，Youtube作为 2021 年最受欢迎的社交媒体平台，拥有 789 万用户，渗透率也达到 87.40%。有 79 %的阿联酋人在 Facebook 上拥有个人资料，Facebook在阿联酋是第二大社交软件，渗透率达 79%。

source:gmi

在回顾2020年FB在阿联酋用户中的状况，我们看到了以下几个要点：

2020 年新增 90,000 名用户

迪拜仍然是 Facebook 在阿联酋的最大市场

50% 的阿联酋 Facebook 用户是已婚人士

89% 的用户通过手机访问 Facebook

83% 的 Facebook 用户通过安卓设备登录

并且，Facebook 中的性别差距很明显，男性是女性的三倍。目前的男性和女性 Facebook 用户分别为 74% 和 26%。25-34 岁年龄段的用户占主导地位，拥有 447 万用户。35-44 岁和 18-24 岁是 Facebook 的第二大用户群体，分别拥有 210 万和 140 万用户。

需要注意的是，在六个年龄组中，男性用户的数量均超过女性。用户整体质量较高，有 76%的人要么在大学学习，要么已经接受大学教育。17% 受过高中教育，7% 是研究生。

（来源：中东跨境电商汇）

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