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2021-09-27 13:44
无论你的在线商店装修的多么漂亮，无论你为创建网站付出了多少努力，没有流量的话这些努力都是白费功夫。
如果没有适当的关键字研究和搜索引擎优化 (SEO)，搜索引擎（和你的潜在客户）将永远不会注意到你的Shopify 商店。
在投放关键字广告到你的网站以希望获得更多流量之前，请阅读此分步教程，了解如何为你的 Shopify 商店进行关键字布局。
读完本文后，你将知道如何：
只需一点点调查和创造力，你的shopify网站就可以很快被搜索引擎注意到。流量和客户就会随之而来。
在我们继续之前，让我们先解决一些技术问题。
首先，当你编辑网站以使其在搜索引擎上的排名更高时，这称为 搜索引擎优化(SEO) 。有多种形式的 SEO，所有这些形式都旨在使网站更容易被搜索引擎抓取。
在本文中，我们将主要关注页面搜索引擎优化，这是我们直接在你的网站上战略性地使用关键字的地方。
想要增加在线商店流量而不在营销或广告上花一分钱的店主会喜欢本文中的 SEO 策略。
用于关键字研究的最佳 SEO 工具之一是 Ahrefs。它比Google Keyword Planner更可靠 ，也更全面。
Ahrefs 以简洁易懂的方式抓取搜索引擎并组织关键字数据。这是我每天用于内容营销的工具，它是行业的领头羊。
他们提供 7 美元的 7 天试用期。
Ahrefs 软件内截图
创建帐户后，请熟悉不同的部分。
关键字研究过程中最重要的部分将是“关键字资源管理器”，你将获得优化 Shopify 网站所需的所有信息 。
Ahrefs 软件内截图
让我们以“pencils”为例。
你要注意的前两件事是 关键字难度 （SEO 代表关键字竞争）和 搜索量。
搜索量是指你指定关键字的每月搜索次数。
Ahrefs 软件内截图
一般来说，你要尽量坚持使用关键词难度较低、搜索量相对较高的词。
除非你打算在 AdWords 上花费大量广告费，否则为关键字获得最大曝光的最佳方法是布局竞争程度较低的关键字。这是最容易做到事半功倍的关键字。
Ahrefs 软件内截图
现在我们已经快速浏览了关键字研究工具，让我们深入研究。
利基市场是你正在销售的市场的特定区域。它可以包括任何详细信息，从买家的人口统计数据、价格范围到产品设计。
在我们之前的例子中，市场是“pencils”。利基市场可能是“colored pencils”、“affordable pencils”或任何缩小产品定位的变体。
找到你的利基市场与设置一个合适的主题一样重要 。
为什么？
如果你没有找到自己的利基市场，那么你将与大量的市场主要参与者竞争，使你的商店难以获得好的SEO排名。
通过针对细分市场中的一组特定需求，你更有可能出现在搜索结果页面上。这是最重要的最终目标，因为它将为你的 Shopify 商店带来新的自然流量。
图片来源：谷歌搜索截图
那么我们如何识别利基市场呢？通过长尾关键词（又名关键词短语）。
一个单一的关键字，例如“pencils”，会消失在搜索引擎结果的海洋中。这就是为什么我们在定位主题或关键字时必须尽可能具体。
仔细想想看，数以百万计的人正在搜索简单的关键字，例如“pencils”甚至“colored pencils”。正如这些搜索查询所显示的结果一样。
与其针对单个关键字，不如针对长尾关键字。
虽然大多数人会说 长尾关键词 只是三到五个词的短语，但“long-tail”一词实际上是指搜索需求曲线。搜索需求曲线根据关键字的每月搜索量绘制所有关键字。
长尾关键词是曲线尾端的词或词组。
关键词及其热度
曲线这一端的关键字比一般关键字更具体，搜索量明显减少。
那么为什么要在曲线的顶部布局长尾关键词这些而不是主要关键字呢？
因为在搜索引擎上，长尾关键字占每月总搜索量的 96% 左右。由于每月搜索量低而忽略长尾关键字将忽略所有搜索的 96%，这些都是错失的机会，重要的流量。
Ahrefs 分析了美国的所有关键词，发现 96.54% 的关键词每月搜索次数少于 50 次，这使它们处于搜索需求曲线的远端。
尽管对这些术语中的每一个的单独搜索较少，但它们构成了每月搜索的绝大多数。他们的竞争自然也会减少。这使你有更大的机会在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。
关键在于为你的目标受众确定最佳的长尾关键词短语。
让我们回到 SEO 工具 Ahrefs，以获得一些想法。
当我们点击“phrase match”时，我们会得到目标关键字“pencil”的热门搜索词列表。
Ahrefs 软件内截图
为了轻松识别长尾关键词，首先在“KD”下寻找小数字，它代表关键词难度。这意味着该关键字的竞争很低。
“quantity”是指该关键字的每月搜索量。此列表中的关键字似乎搜索量相对较高，这意味着它们不是长尾关键字。
但是，它们仍然很有价值，可以用作潜在的集群话题。它们还将帮助引导你找到长尾关键字。
理想情况下，你将收集到一些关键字难度低且搜索量范围广泛的关键字和短语列表。
这个关键词列表中最相关的词是“colored pencils”，它竞争低，搜索量大，是选定利基市场的有效切入口。
当我点击这个词时，会跳转到一个新页面，其中包含我们需要了解关键字是否有价值的所有相同关键指标。
在此示例中，我将选择“search suggestion”以获取相关关键字列表。
Ahrefs 软件内截图
此关键字建议列表将向我显示与该关键字相关的搜索。
出现的新关键字列表为你提供初始关键字主题下的长尾关键字列表。
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请记住，长尾关键词不一定每月有大量搜索，但它们能提供最多的排名机会。
让我们看看另一个建议的搜索词，“colored pencils”。
Ahrefs 软件内截图
如果我们快速浏览这个搜索词的结果，我们会发现搜索量很大，几乎没有竞争，关键字建议中的相关长尾关键字种类繁多。
这是重要的关键字。这是你的利基市场。
Ahrefs 软件内截图
探索这样的关键字，直到你能够识别出至少几十个，最多几百个关键字难度低且搜索量高的关键字。
一旦你有了关键词的列表，就该组织起来了。
到现在为止，你可能已经意识到这可能是一个永无止境的相关关键字列表。这时你可以将关键字放入一个简单的 关键字跟踪电子表格中。
你不需要任何花哨的东西，只需要一个表格工具来跟踪所有这些有价值的信息。
但是，与其关注单个关键字或词组，不如关注你希望企业排名的合集。你的企业能够为整个合集的内容提供专业知识或服务，而不仅仅是单个关键字。
我这样做的方法是将关键字和短语组织成 集群主题。
要确定潜在主题，请查看关键字以了解任何模式或趋势。注意每个关键字可能属于的潜在主题。
以下举例帮助阐明此过程：
到目前为止，对于我们的“pencils”示例，我们注意到结果自然地聚集在这三个区域中：
这将帮助你根据用户当前搜索的内容在页面布局关键词。
例如，在你的 Shopify 商店中，你的集群主题将最容易按类别页面进行组织。在我们的示例中，你的两个主要主题是
请记住，在搜索关键字时，你不仅要搜索所销售产品的关键字，还要搜索网站上潜在的博客文章主题。
博客是一个提供有用内容的地方。在这些博客文章中，可以放链接到你销售彩色铅笔或水彩铅笔的类别页面。
资料来源：Hubspot
虽然博客对于成功运营 Shopify 商店并不是绝对必要的，但它会帮助你自然地在你的网站上布局关键字。它还允许你以一种告诉搜索引擎你的网站提供深度内容的方式链接回你的产品类别页面，从而提高你在结果页面上排名更高的高绿。
现在你已经对如何组织关键字有了大致的了解，现在是时候找出使用它们的最佳方式了。
在创建在搜索引擎上表现良好的内容时，确实没有什么神奇的公式。
你必须首先了解如何组织关键字，然后，你必须了解 Google 想要什么并将内容放在你的 Shopify 网站上。
了解哪些排名靠前的最简单方法是查看当前的搜索引擎结果页面 (SERP)。
当你创建自己的内容时，首先查看现有的 SERP，以更好地了解搜索引擎的喜好。
如果我们搜索我们的术语之一，Watercolor pencils，我们将非常清楚谷歌喜欢什么。
图片来源：谷歌搜索截图
你会发现结果通常可以分解为以下类型的内容：
这个 SERP 告诉我两件事。
根据我们收集的信息，信息页面似乎排名最佳。因此，Shopify 网站的最佳seo方法是提供长尾关键字之一的深入信息。
当然，需要添加链接回你的类别页面“水彩铅笔”。
仅仅因为你在页面上包含一些长尾关键字，并不意味着搜索引擎会自动选择它。
搜索引擎想知道你的页面也是该话题的权威答案之一。
它是如何做到的？
通过在你的网站上抓取相关的单词、短语和概念。
因此，你需要知道搜索引擎最有可能搜索哪些单词和短语。
最简单的方法是使用 LSIGraph 。
图片来源：软件内截图
此工具会为你指定的关键字在互联网上爬行，并为该关键字的排名靠前的页面上使用的最常用单词或短语创建一个列表。
shopify 关键字研究 - shopify 关键字 - lsi 图相关术语
你指定关键字的所有排名靠前的页面都已经在使用这些单词和短语，因此将它们也包含在你的内容中是很有意义的。
虽然没有必要使用此列表中的所有结果，但它可以帮助你了解搜索引擎可能会识别出哪些与你的特定术语相关的内容。
详细信息将最自然地出现在你的 产品说明中。你已经学习了如何确定用户搜索的详细信息和关键字，因此请在产品描述中包含相关信息。
不过，无需将所有的关键字填充到你的产品描述中。
你还可以在你的类别页面底部，或者你列出的产品下方提供有价值的信息 。
在Famous Footwear的网站上可以找到使用类别页面底部空间的电子商务网站的一个很好的例子 。
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你可以看到他们在页面底部放置了少量内容，这些内容与他们的类别页面以及目标受众可能进行的搜索非常相关。
你还会注意到它们在文本中包含链接，这完美地展示了前面概述的集群主题概念。
你可以在Faber-Castell的水彩铅笔类别页面上看到另一个示例 。
研究策略
而且，当然， 商店博客将使你有最大的机会创建不仅限于产品描述和类别页面的有价值的内容。
Jerry's Artarama 有一个博客，提供与其艺术用品相关的信息性帖子，从而提供大量的关键字和链接机会。
这个做法是你正在为目标受众正在进行的搜索提供答案。如果你不能自然地在产品描述或类别页面中这样做，那么博客是最好的地方。
虽然博客对于你的商店并不是绝对必要的，但它是在结果页面上排名更高并为你的网站带来最多自然流量的最简单方法。
继续进行关键字研究过程，直到用尽所有相关关键字。将关键字放入你的关键字电子表格中，并开始集思广益，在你的网站上自然地使用它们。
产品描述和博客文章提供了利用列表中大量关键字的绝佳机会。
但不要简单地在你的网站上放置几个关键字，然后等待买家找到你。
你相信自己销售的产品，并且使其他人也相信。你需要做的就是将他们带到你的商店。
你学习了专业人士每天使用的所有工具。
当你深入研究关键字时，你会发现许多隐藏的增加流量的机会。
花几天时间做研究，而不是几分钟。生成数百个潜在关键字，而不仅仅是十几个。
你需要做的就是帮助你的客户找到你。一旦你这样做了，流量就会来，销售也会随之而来。
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如何为 Shopify 商店设置 Google Merchant Center？
6 款最佳 Shopify 联盟营销APP 以及使用指导（2021年修正版）
（来源：公众号Allan教你做跨境电商独立站）
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