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精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧

核心受众该如何创建及扩展

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:图虫创意

Facebook是全球最大的社交媒体平台,月活用户达34亿,了解如何寻找并定位对你的产品感兴趣的用户是精准、高效地投放Facebook广告的前提。

Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众(保存的受众)三种。今天来给大家详细介绍一下核心受众该如何创建以及如何扩展。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:Facebook后台截

一、Facebook核心受众

Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众,可以保存常用的定位选项,方便重复使用,是获取新客户的主要方式。

Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众,广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。

二、Facebook核心受众的地区定位

广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区(如国家、地区或城市)投放广告。首先,可以选择受众所在地区状态,默认选项是“居住在或最近位于该地区的用户”,选项中覆盖范围最大的。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:Facebook后台截

第二步,在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息,选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。

三、Facebook核心受众的人口特征

Facebook核心受众还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。

值得注意的是,2021年8月23日开始,在广告主投放广告时,如果所选受众年龄包含13至17岁青少年(泰国为20岁,印度尼西亚为21岁),将只能定位年龄、性别以及地区。无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。

四、Facebook核心受众细分定位

Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据行为在受众中添加或排除特定人群搜索某一词汇或短语,Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖,找到更精准的人群。

点击搜索框下方的“排除”,可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除

点击搜索框下方的“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件,可以缩小受众规模。

可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件,以灵活定位受众,因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:Facebook后台截

以上图为例,受众需要满足周年纪念日在61-90天内且是戒指(珠宝)美食学感兴趣的用户同时感情状况为“和TA在一起了”、“已订婚”或“已婚”。

五、Facebook受众规模

创建受众时,预计覆盖人数是系统给出的预估值,广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针,一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:YinoLink易诺

例如上图,虽然指针在绿色范围内,但范围偏广指针越靠近中间,受众规模相对来说越合适。

六、Facebook受众定位扩展

2021年9月21日起,Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展(Detailed Targeting Expansion)和类似拓展(Lookalike Expansion)。

Facebook受众定位扩展专门用于细分定位,这可以帮助广告主找到更多的机会,定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择(如年龄、性别和位置)仍将适用,不会受到此更新的影响。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧图片来源:Facebook后台截

以上是为大家总结的Facebook广告核心受众,如果有什么问题可以评论留言~

(来源:周5出海)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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