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Facebook Ads

基础信息
Facebook Ads
Facebook Ads顾名思义就是广告,它可以出现在手机和桌面的News Feed中,也可以出现在桌面的右侧栏中。

Facebook Ads是一个强大的广告平台,允许广告客户定制内容、标题、CTA等等。广告用户可以自定义Facebook展示广告的受众、预算和竞价策略。此外,Facebook Ads使营销人员能够创建单独的广告。

与谷歌类似,Facebook Ads也是付费广告,但这类广告可以出现在许多不同的地方,如:

·Facebook Newsfeed(Facebook新鲜事)

·Instagram Newsfeed(Facebook新鲜事)

·Facebook Marketplace

·Video Feeds

·Right-hand column(右侧列)

·Messenger Inbox

Facebook Ads的优势:

1)Facebook Ads支持更多测试和数据收集

通过Facebook Ads,广告客户可以很好的进行定位和测试,深入了解是什么让人们与品牌产生互动,广告客户业可以通过A/B测试不同内容和创意方式的广告,让广告活动更具战略性。使用Facebook Ads的另一个好处就是可以将所有的数据和活动集中在一个中心位置,这样随着时间的推移就更容易跟踪、比较并优化广告,并且还可以制定长期目标和战略。

2)可以对Facebook Ads进行细分

当广告客户想向特定受众传递更微妙的信息时或瞄准多个特定受众时,就可以运行Facebook Ads。假设广告客户的目标是向美国和加拿大的用户传递区域性的特定信息。有了广告,广告客户可以针对特定的受众并限制内容的传递,你也可以测试多种消息变体,并运行A /B测试,以确保在广告支出上获得了投资回报。

Facebook Ads受众细分

目前,Facebook每月有超过23.7亿个活跃用户,这个数字每天都在增长。尽管这一数字本身就很庞大,但Facebook真正的优势在于其能细分如此庞大的用户群。

Facebook允许广告客户将其当前客户群的信息上传到Facebook,这样就可以创建一个与原始客户群相似的受众。这个新列表将会寻找与现有客户有相同兴趣和消费行为的新用户。

有限的预算带来可观的ROI

Facebook不仅因其出色的受众范围而闻名——它也被广泛认为是当今较为便宜的广告平台之一。

Google Ads 和Facebook Ads的成本

根据垂直和位置的不同,Facebook的CPC平均比谷歌低56%左右。虽然与谷歌相比,Facebook上的CTR通常较低,但转化率却非常高,大约在9%-10%,而谷歌则在3.75%左右。这种低成本、高ROI的模式使Facebook成为一个非常受小企业欢迎的平台,这些小企业需要利用有限的广告预算。

视觉广告

Facebooks Ads的一大优势在于,与谷歌的文本广告相比,Facebook Ads可以与用户每天浏览的所有视频、图片和其他内容一起融入到用户的Newsfeed中。这种整合使广告客户可以在不中断信息流的情况下描绘高质量的视频和图像“赞助”内容。

Google Ads还是Facebooks Ads?

建议以一种互补的方式看待这两个强大的平台,而不是将其视为竞争对手。同时使用Paid Search(付费搜索)和Paid Social(付费社交)是一个非常有效的营销策略,可以对你的业务的ROI 产生重大影响。

且两者的选择取决于你的业务目标。如果你的业务的主要KPI是在购买过程中接触新客户,Google Ads可能更适合你。但如果你的目标是建立品牌知名度和聚集强大的受众,那么Facebook Ads能够以比谷歌更低的成本实现这一目标。

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