建设国外网站，该选择Google Ads还是Facebook Ads？

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跨境卖家建设国外网站，主要目的还是为了销售产品。而网站本身是没有流量，想要获得订单，卖家首先要做的就是引入流量。Google Ads和Facebook Ads是跨境卖家引流，常用的两种付费广告，那么这两者又该如何选择呢？

Google Ads

Google是全球最大的搜索引擎，覆盖受众范围广。Google Ads是相对精准的，因为Google是属于关键词搜索广告，所以匹配到的受众也往往拥有较强的购买意向。

此外Google Ads公平性较高，主要原因是Google非常重视用户体验，这其中也包括广告。因此Google Ads并非只看中出价，产品的相关性和广告质量也是重要影响因素。

所以如果卖家广告预算并不高，也可以多下功夫在提升广告质量上。此外随着单价的提升，广告质量也变得越来越重要。

Facebook Ads

Facebook Ads在精准度上不如Google Ads，但Facebook Ads能够给卖家和品牌带来更多的可能性。因为Facebook是社交媒体平台，所以能够获得更多的用户数据，包括喜好、消费行为、使用习惯等等。

通过这些数据，卖家可以将广告覆盖到更广的用户群体，寻找到更多的潜在消费者。

此外Facebook Ads也更有利于品牌塑造，因为Facebook Ads本身的属性是偏娱乐化的。所以会在不知不觉间给更多消费者留下更深刻的印象。

如何选择？

首先卖家需要根据自己的目标受众来判断，目标消费群体主要集中在哪个平台，自然优先选择哪个平台。这个需要卖家前期进行数据收集，然后进行分析判断，根据品类的不同，目标受众年龄的不同，这个答案也会存在比较大的差异。

如果目标受众并非聚集在这两个平台中，卖家也可以考虑选择其他的平台。

其次卖家可以测试一下两个平台的效果，看在同样的费用下，哪个平台的效果会更好。

最后卖家需要根据自己的预算来进行选择，如果预算丰富的话，其实可以两个一起做。如果预算有限的话，就需要根据上述几个关键点来进行选择。

如果卖家还是无法选择的话，也可以参考一下竞争对手的广告投放。当然这并不代表着卖家要全套照搬对手的广告策略，因为那样最多就是得到一样的效果。而作为竞争对手，自然还是希望能够超过对方。

广告投放渠道有很多，它们也都各有优缺点，卖家还是要根据自己的实际情况来进行选择。

此外随着Facebook和Google付费广告成本的提高，卖家也可以多考虑一下，一些低成本营销方式，包括Google SEO、社交媒体账号运营、邮件营销等等。长期依赖付费广告，会给卖家带来巨大的成本负担。

（来源：跨境老司机）

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