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品牌营销

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品牌营销
品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。

国产品牌走向国际,为什么别人能做成功,而你却不见效果呢?我们知道,在海外市场“混”的比较好的品牌如海尔、华为等等。那么我们要如何开拓海外市场呢?你的品牌营销又该怎么做呢?

1、做好市场调研

海外与国内不同,很多国产品牌失败的原因就是没有做好市场调研。市场调研包括很多,例如当地的风土人情,法律法规,宗教风俗,了解当地人群的生活特点,上网习惯等等。只有充分了解这些,品牌的核心理念才能够更好的融入当地市场。

2、注重消费者体验

任何营销都是以消费者体验为中心进行的。如果不注重消费者体验,一味的宣传自己的产品,那这样的营销是没有效果的。例如,你要将你的美白产品卖到非洲,那么这个想法就不太现实了。我们要从消费者的角度考虑,了解消费者的需求,在进行品牌营销,才能达到更好的效果。

3、营销途径选择

与国内QQ、微信、微博不同的是,海外的社交平台有推特、Facebook等等。当然,海外的搜索引擎也是不同于国内的,国内的搜索引擎包括百度、搜狗、神马等,海外例如谷歌。这些平台的运营方式与国内不同,那么我们要清楚这些平台如何用作,以及品牌推广应该怎样更好的利用这些平台。

4、竞争对手分析

不要以为海外品牌营销就只有国外的品牌与你竞争,国内也有同样的竞争对手。我们可以通过国内成功打入海外的品牌进行营销方案分析,这就不局限于同行业品牌。同行业品牌我们可以分析其优势,根据自身品牌的特点从中吸取经验。对于海外的品牌,我们同样可以拿来做对比,根据差异化对于研制出自己的营销方案。

综上所述,企业想要开拓海外市场,最重要的就是做好消费者洞察,一切以消费者的体验为主,制作合理的推广营销方案,才能更好的走向国际市场。

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