【运营实操】手把手教你设置Facebook、Instagram限时抢购活动

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#1：在Facebook创建限时抢购活动

在Facebook的活动设置版面配有丰富的选项，能满足卖家对于细化精准用户的一些需求，用户对于活动的一些反馈，例如点击“going”或“interested”等按钮的行为也能为活动带去有机流量。另外，这部分用户将会收到关于活动内容或更新的通知，以及活动何时开始的提醒。。此外，Facebook的算法有可能将活动展示给那些可能感兴趣的用户，这就进一步扩大了卖家的影响力。

#2：通过Instagram和Facebook的广告为活动预热

运行一个宣布闪购的促销活动，确保潜在用户。在Facebook和Instagram上使用付费广告对于设置限时抢购活动是至关重要的，但卖家需要提前在Facebook设置好pixel。激活pixel意味着卖家正在为活动预热。如果能在限时活动前建立起参与度，系统也会对活动报以认知和期待，简而言之，提前布置好pixel将为限时活动起到很好的预热作用，在没有任何额外成本的情况下，这将减少CPA（每次获取成本），增加广告支出回报率（ROAS），下面是一个限时广告的例子：

通常，在设置Facebook pixel时，卖家通常会根据转化率来决定要投放哪些广告，因为这些广告最有可能带来高ROAS。Facebook也将在这个过程中了解卖家的精准用户都有哪些。当然，也有部分用户已经从卖家处购买过产品，但可能由于价格的原因还处于观望的状态。当卖家在筹备限时抢购时，可以先建立一个Reach活动。这将让卖家接触到更多的受众，从而触及更多的潜在用户。

要创建这个活动，只需选择“reach”作为活动目标。将广告定位到粉丝或可能有类似产品兴趣的受众。举例来说，如果经营儿童服装的卖家，则可以把目标锁定在那些为人父母或对类似品牌有兴趣的用户。

#3：在Facebook和Instagram上发布帖子，进一步预热

在限时活动前5-7天，卖家可以选择在Facebook和Instagram上分享每日倒计时帖子。提前几周计划内容，内容需要明确指出产品目录、活动日期以及距离活动开始还有多少时间。

当创建这些帖子时，需注重强调参与感，为帖子打上“转给需要知道这次活动的朋友”或 “请告诉我们待购产品都有哪些”这类互动的话语，会是增加帖子活跃度的运营技巧。更重要的是，建立一个由最近浏览过页面的用户组成的自定义受众，然后卖家就可以在销售当天通过广告活动重新定位。

除了这些帖子，Facebook和Instagram的Story功能也可以提供更多自然曝光。在预热帖子周边附上2-3个关于产品故事的帖子，内容包括显示活动提醒、日期和特色产品的优惠。这些方法将更为直观得为用户省钱。

#4：在限时活动当天运行Conversions Campaign（转换活动）广告

当卖家准备好进行限时活动后，建议卖家进一步将其设置为转换活动。通过运行一个转换活动让系统明白转换才是最终目的，从而让系统放弃原先可能是增加用户添加产品到购物车的比例、页面浏览量等活动指标。

对于运行时间不超过24小时的活动，建议使用lifetime budget以获得最佳效果。切换至“ Campaign Budget Optimization”（CBO），并从下拉菜单中选择lifetime budget。

或者可以在广告组的预算、上线时间位置进行编辑。

如果卖家对一个6小时的活动使用每日预算，Facebook则不会花费超过指定预算的25%（6÷24）。

一旦卖家创建好了活动，则可以创建一些广告组来测试受众加购情况，并衡量哪个受众定位表现最好。这些广告组应该包括：过去180天内的所有访问过网站的用户、在过去30天内访问过卖家Facebook页面和Instagram页面的用户。如果你正确设置了规则（如图），那么应该能在短时间内从数据上得到反馈。

（文中插图来源：互联网）

（来源：独立站老司机）