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2025-05-13 14:35
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当前跨境营商的大环境风云莫测，越来越多品牌不得不开始思考：
除了美国，还有哪些市场值得投入更多精力？
如果产生了这样的思考，不妨考虑下英国市场。
英国市场是一个用户活跃度高、广告点击转化强、Z世代潜力巨大的成熟市场。
而想在英国市场跑得快，必须先读懂英国消费者。本文整理了英国市场最新数据与洞察，让跨境商家看清英国市场要怎么玩、该投哪类人、推什么品。
Meta：英国消费者线上互动的主要平台
换句话说，如果想在电商消费的潜在用户还没决定买什么，那 Meta 平台就是他们打算“搜搜看”的第一站。
品牌通过 Meta 平台提升知名度，就像在市中心地铁站包下了广告位，醒目、高频、持续曝光。
这个比例远高于 TikTok 或 X，意味着品牌第一眼被看见的机会，就在Meta。
除了种草，Meta 还直接影响下单。
对于跨境品牌而言，这是一个不容错过的机遇。通过精准的市场营销策略，企业可以将消费者的兴趣转化为实际的销售额增长。
除此之外，别的平台找不到的用户，Meta 也能帮助品牌“独占流量”。英国市场上，Meta 不仅是主流渠道，更有一群“独家用户”——这些人几乎不活跃在TikTok、Reddit、Snapchat等其他社交平台上，但却每天都在 Meta 上刷动态、看内容、被种草。
如果想触达这群相对理性、信任品牌、重视性价比的消费者，Meta 几乎是唯一可选的渠道。这批独家 Meta 用户的画像也非常有洞察价值4：
英国市场潜力品类分析
在选品策略方面，企业可参考Temu平台的热销品类，并充分考虑不同世代消费者的偏好差异5：
在时尚消费领域，英国消费者对产品原产地的敏感度相对较低。
社交媒体在英国消费者发现时尚单品的过程中发挥着重要作用7。
除时尚品类外，跨境电商企业亦可关注未来六个月内英国消费者青睐的潜力品类，提前布局市场：
值得一提的是，在英国，Meta 用户与游戏玩家的重合度较高。
跨境电商企业可通过精准定位此类人群, 挖掘游戏相关产品的销售机遇。
封面/图虫创意
（来源：Meta海外营销官方账号）
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