印度节日购物季将至，三大电商巨头上演“白刃战”

从9月下旬开始到12月初结束，是印度节日一年当中非常重要的节日购物季，也是印度零售商血拼的鏖战之期。近日，为吸引流量及提高销量，印度的Flipkart、Snapdeal和Amazon等三大电商巨头开始上演竞争激烈的“白刃战”。

雨果网从美国“CNBC”10月7日的报道中获悉，印度电商网站Snapdeal推出新的口号“为别人，今天是个大日子；为我们自己，今天并没有什么不同”，用以挖苦竞争对手Flipkart。

零售咨询公司Technopak主席Arvind Singhal说：“印度电商企业竞争更加激烈，昨天是第一次战争，在接下来的几天里，我们将会看到三大巨头的对抗，分别是Flipkart、Snapdeal和Amazon，这将会更加的残酷。”

随着印度节日的到来，电子商务企业通过折扣和促销手段，抢夺消费者电子钱包的份额。南亚和东南亚广告营销机构Grey集团的首席战略官Dheeraj Sinha说：“各大媒体充斥着电商企业的广告，大多数的零售商正努力支撑客流量和销量。因为没有盈利的可见性，所以在线零售商之间的比较主要是在于客流量和销量。”

据悉，印度购物节主要始于9月下旬，于12月初结束。根据Technopak的数据，其占据年销售额的40%，是整个零售业的关键时期。

作为对于Snapdeal的嘲笑回应，印度最大的在线零售商Flipkart在10分钟内的成交额就达到10亿美元。不过，印度电商行业整体水平仍然落后于中国，2014年中国在线零售市场规模预计超过1800亿美元，而且仍然有增长空间。根据毕马威和印度互联网移动协会的联合报告，2013年印度电商市场规模为130亿美元，预计到2020年达到700亿美元，主要归功于互联网普及率的提升，基础设施的改善以及付款交付系统的完善。

据了解，目前印度约有1.96亿互联网用户，相比中国6.2亿来讲还不到1/3。但令Singhal兴奋的并不是印度互联网普及率的潜在增长可能。“促使我们对电商行业抱有乐观主义精神，主要是受资金影响。”根据英国《金融时报》的报道，2014年投资于印度电商行业的风投已经超过10亿美元，国内和国外资金都希望当地的企业能够模仿欧洲大陆和中国的电商企业以求发展。

在接下来的6个月里，印度企业，比如 Tata Sons、Reliance Industries 和 Aditya Birla集团都将涉足电商。“在未来很短的时间里，我们将考虑投资数亿美元用于发展电商。”Singhal说。

面对国内外的资金注入电商领域，并不是所有行业都喜闻乐见。受竞争对手强劲的折扣优惠影响，实体店零售商感到沉重的压力。“消费者逛商场后坐下来吃饭，拿智能手机浏览和购买他们在商场看到的一些类似或者相同的产品是很正常的，印度的消费者并没有很强烈的品牌意识。”Singhal说，“百货商场和普通的零售店现在正遭受两面夹击，除了固定成本不断增长之外，销售状况也不理想。”（编译/雨果网 何志勇）

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