16秒1970万，6天1.16亿……圣诞节“种草”又出新花样

图片来源：图虫创意

在国内风铃权杖、打火机变装等短视频热度渐褪的当下，这股“变装潮”风口却依托圣诞节，在海外社交平台上玩出了新花样。

短视频界面中，大至VR虚拟场景，小至服化滤镜的加持，姜饼女孩、圣诞老人、小精灵以及麋鹿天使变装秀在满足大众娱乐消遣的同时，深层次中也起到了带货、种草的作用。

（截图/TikTok @wren.eleanor）

以TikTok 上一条短短16秒、儿童蹒跚学步的圣诞服换装秀来看，这段可爱视频斩获了1970 万次观看、300万点赞以及297万评论。相关业内人士指出，该条视频或直接给博主带来上百万美元收入，此外同类型周边服饰的卖家也将从这条视频的外溢流量中直接获益。

病毒式传播-解析爆款视频的成功案例

案例1：创意滤镜、模板的使用，提升广告响应度

眼镜品牌Clearly早前的#ClearlyTransform Branded Hashtag Challenge，通过品牌标签挑战、信息流广告、品牌定制音乐、创意滤镜模板的使用，提高了品牌知名度和广告响应度。

外媒相关数据显示，凭借2000万视频观看次数和巨大的影响力，该品牌在挑战的前6天内增加了12,000名粉丝。与此同时，该挑战在其活跃的6天内在全球范围内吸引了超过 1.16 亿独立用户，产生了超过 241,000 个视频提交和 3270 万次参与。视频音乐和模板的独特性、创意性也成功地吸引了用户的注意力和参与度，广告响应度提升了13%。

（图片来源：cleraly品牌营销示例截图）

案例2：日用品卖家60秒圣诞节寄语礼品袋热销1000+，ROI接近8

2020年某个KOL的圣诞节新年祝福视频中，无意出现了义乌卖家在售的礼品袋，视频曝光后品牌相关搜索急剧增加，该款礼品袋短短一周内热销1000+单；基于给KOL寄样开箱的前提下，该卖家“无心插柳柳成荫”，最终ROI转化逼近8，远超卖家的期待。

上述的案例，包括文章开头的圣诞节变装在内，事实上在品牌效应、信息流广告渠道因素之外，你会发现爆款视频的风靡还少不了几大元素：

• 竖版短视频内容，营造声临其境的沉浸式观感体验

（飞书逸途专属免费模板）

区别于横版“上下空缺”的视频格式，竖屏短视频内容更有助于帮助发布者为观众营造声临其境的沉浸式观感体验；同时，能够支持多种内容表现形式的免费模板素材，也有利于发布者降本提效、以最低的成本将广告视频传播开来；

• 品牌自定义创意滤镜素材、特色贴纸、视频音乐

（飞书逸途专属免费模板）

通过可根据卖家的品牌自定义创意滤镜素材、特色贴纸、视频音乐等，在贴合品牌调性的同时，还会激发观看者的参与度和互动性；使得观众在查阅、观看品牌视频广告的过程中，产生场景需求或情感上的共鸣，以更好地打造品牌声量和传播度；

• 选择更丰富、风格更多元化的图片素材模板

（飞书逸途专属免费模板）

基于品牌方转化出单的目的，飞书深诺海量的免费图片素材模板，能够兼顾文案的CTA行动号召和主图产品宣发的需求，协助品牌方进行高质量、便捷的有机创作；整体设计风格更加统一，板式规整；

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8大高能ROI创意玩法，赶紧添加到你的圣诞节营销活动中

针对上文爆款视频的设计元素分析，围绕当前即将到来的圣诞节，赶紧把小编总结的8大高能玩法创意和高ROI创意设计元素，添加到你的圣诞节营销活动中吧。

• 内容创作-圣诞节选题方向：短视频内容创造应紧贴圣诞节选题方向，结合圣诞节新年祝福这个基础场景，同时结合礼物清单、好物推荐、拆箱视频等需求场景，可围绕相关产品的使用场景进行选择；

• 免费素材-爆款创意模板的使用：圣诞节主题视频模板、海量创意滤镜和图片素材的使用；如飞书逸途Sinoclick提供了海量模板供卖家自主选择，解决卖家作图烦恼；超多精美模板，可快速生成图片，提升创意视频的制作效率。

（飞书逸途专属免费模板）

功能入口：登录Sinoclick点击左上角九宫格，再点击“智能创意”即可使用。

• 氛围打造-营造节日氛围：包括视频、品牌登录页、产品页在内，需统一营造圣诞节假日主题风格；相关数据指出，圣诞节歌曲《jingle bells》营造节日氛围感最佳，观众的代入感也最好；

• 话题标签-圣诞节热门话题：巧用社媒如TikTok上的热门话题标签的，建议可及时查阅平台话题页榜首榜单的话题排行，选择贴合的话题引爆视频传播；

• 圣诞节关键词-PPC广告投放：倒计时一天，如果你想从圣诞PPC广告中获得更高的ROI，那么仅仅制定好PPC广告策略是远远不够的，最后一天的甚至是最后一小时的优化策略都尤为重要：例如，利用实时热搜的关键词创建更多圣诞节内容文案；借助Sinoclick一些关键词工具，精准定位和优化PPC广告活动的预算，添加CTA行动号召按钮或“最后一小时”紧迫字眼或“免费派送、八折”等优惠福利；

• 社媒互动-比赛或话题参与：充分挖掘品牌与消费者之间的互动空间，如服装品牌的变装秀，帽子品牌的VR换装；同时，开放品牌定制化模板也有利于产生更多的社媒互动，提高品牌知名度并触发了整个用户的互动参与；

• 粉丝福利-赠品优惠券：为参与转赞评的粉丝发放相关的礼物赠品，或者活动优惠券；

• KOL红人营销-网红带货：纯图文和产品演示内容之外，品牌方也应该通过利基市场的影响者扩大品牌曝光度和影响力，进行更高效和有效的营销活动，使观众将对KOL的喜爱转化为购买，从而推动更多参与和更多转化。

圣诞将至，旺季营销正当时！

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