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2026-03-06 17:05
据央视财经报道，2025年义乌市玩具用品出口额达到256.3亿元，同比增长20.1%。在这一增长背后，一类搭载语音交互、情绪陪伴等功能的AI玩具正快速走红，成为海外采购商关注度明显提升的新产品。
图源：亚马逊
在义乌国际商贸城，不少商家明显感受到需求变化。传统毛绒玩具仍然在卖，但越来越多来自欧美、东南亚的客户开始主动询问“会说话”的智能玩具。相比普通玩具，这类产品不仅互动体验更强，客单价也明显提升。
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“世界超市”义乌，AI玩具已经成为不少外贸商家重点展示的新产品。
据央视财经报道，在义乌全球数贸中心，一些AI智能玩具的询盘量自去年年底以来明显增加，许多海外采购商甚至专程前来考察产品功能。当地经营商家表示，AI玩具销量相比往期增长三四倍，一个月能卖五六百台，产品主要出口到欧美和东南亚市场。
AI技术的加入，让原本同质化严重的玩具行业出现了新的竞争维度。
过去，毛绒玩具往往只是简单的装饰或儿童玩具，而如今，通过语音识别、简单对话系统以及联网能力，这些玩偶能够与用户进行基础交流，甚至具备一定的情绪陪伴功能。对于消费者而言，它既是玩具，也像是一种轻量级的智能终端。
这种变化不仅体现在义乌的外贸订单上，在跨境电商平台上也同样明显。
例如，中国团队研发的AI宠物机器人Loona就在海外市场迅速走红。这款AI小狗机器人在亚马逊平台售价约499美元，凭借视觉识别、语音互动以及类似宠物的情绪反馈能力，产品一度出现供不应求的情况。对于不少海外用户来说，它不仅是玩具，更像是一只“不会掉毛的智能宠物”。
据卖家精灵数显示，该产品在2025年12月，销量一度冲上2508件，月销售额近百万美元。
图源：亚马逊
类似的产品正在不断出现。
在日本市场，一款名为Mirumi 的陪伴型机器人也在社交媒体上迅速走红。在kickstarter上获得了2012名支持者，众筹金额达到49.6万美元。
它并没有复杂的AI系统，只通过简单的传感器和算法模拟婴儿的“好奇”和“害羞”反应，挂在背包上就能与周围环境互动。出乎意料的是，这类产品的主要购买者并非儿童，而是许多希望获得陪伴感的成年人。
图源：kickstarter
这些案例背后反映的，其实是同一个趋势：玩具正在从“娱乐产品”升级为“情绪陪伴设备”。
在AI技术的加持下，玩具不再只是儿童消费品，而是逐渐覆盖到年轻人、独居群体乃至老年用户，市场需求呈现明显分层：儿童教育型聚焦STEM学习，Z世代偏好情绪释放工具，银发族则寻求孤独缓解伴侣。对于中国制造而言，这也意味着玩具产业正在从传统的价格竞争，转向以技术和体验为核心的产品升级。
从义乌的外贸订单，到跨境电商平台的热销产品，一条围绕AI玩具的新赛道，正在逐渐成形。
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AI玩具赛道的崛起，除了源于其“互动+教育+陪伴”的复合属性，中国供应链与跨境电商渠道也扮演着关键角色。
据了解，深圳、东莞的电子产业链与义乌的小商品制造体系形成了天然的协同优势，相比海外品牌动辄百美元以上的 AI 玩具，中国供应链能够将成本压到一半甚至更低。
正是AI技术持续进步及智能硬件成本下降，AI玩具才逐渐从高端科技产品转向大众消费品，市场潜力仍在不断释放。
更重要的是，“小单快返”模式正在玩具行业全面铺开，工厂可以根据 TikTok 热门视频、海外消费者评论实时调整功能，形成“内容—需求—生产”的高速闭环。
图源：TikTok
时至今日，北美已成为AI玩具消费规模最大的市场。
根据最新谷歌趋势显示，“AI toys”搜索兴趣在过去一年激增，呈现稳步攀升趋势，最高峰值出现在去年12月份。此外，从相关联词组的趋势显示，关键词“ai toys for kidsAI”和“ robot toys for kids”在过去一年的搜索量暴涨50%，区域兴趣以美国最高。
图源：谷歌趋势
而在渠道上，亚马逊、TikTok Shop等电商平台已是AI玩具主要销售渠道，这些平台利用高客单价、高话题度和高复购配件特点，推动爆品出海。
在亚马逊平台，AI玩具（包括AI陪伴机器人、智能宠物、互动故事机等）成为2025-2026年玩具类别中的快速增长细分市场。
雨果跨境发现，亚马逊上AI玩具产品丰富，搜索“AI toys”或“AI robots”可看到数千结果。热门类型主要包括：入门级的AI伴侣、互动机器人宠物、教育/STEM型AI玩具、以及主打长期陪伴的高端成人情感玩具。不同的类型其AI玩具的价格也都不等。
以亚马逊美国站为例，入门级AI玩具均价20-50美元，高客单价产品如AI机器人达100-300美元，且不少商品的销量数据非常显著。例如，有一款儿童AI绘画学习玩具近一个月卖出了3000件商品；还有一款儿童陪伴玩具也小小的爆发了一波，在近一个月卖出超800件商品。
图源：亚马逊
无独有偶，Temu平台上AI玩具也是平台2025-2026年低价智能玩具品类中的热门增长领域。
在Temu平台内搜索“AI toys”、“AI pet”可看到大量结果，许多产品月销数百至数千件，且多数产品售价在50美元以内。值得一提的是，狗主题AI机器人跟亚马逊一样卖得特别火爆，反映了家长对可爱、安全、互动型宠物的偏好。
图源：Temu
有行业报告显示，教育类AI玩具目前占据约29.5%的市场份额，成为最大的细分领域之一。这类AI玩具产品不仅可以进行简单对话，还能够通过游戏、故事或互动任务帮助儿童进行语言训练、逻辑思维培养和情绪管理，如今在欧美家庭中获得了较高的接受度。
相信再过不久，AI玩具或许将成为继智能音箱、智能家居后的又一个新消费入口。它们具备的语音交互、内容服务、情绪陪伴等能力，可能还将承载更多家庭场景功能，并成为跨境卖家2026年最值得关注的新蓝海。到那时候，谁能在技术、内容与供应链之间跑通闭环，谁就能在这场全球竞争中占据先机。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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