马来西亚2022年电子商务洞察报告，快来Get！

（图片来源：图虫创意）

一、移动电子商务正在扩张

根据摩根大通发布的2020年电子商务支付趋势报告显示，2020年，马来西亚的移动电子商务市场规模为49亿美元，而2019年为45亿美元。自2019冠状病毒病以来，马来西亚的移动电子商务预计将以更快的速度扩张，到2023年将以19.7%的复合年增长率增长。

二、高互联网和移动普及率确保了马来西亚电子商务的黄金时期

报告还指出，超过80%的人口是活跃的互联网用户为2740万。互联网普及率为88.56%，智能手机普及率接近89%。

三、移动商业有很大的潜力

报告提到，52%的在线购物者喜欢将智能手机作为主要购物设备，42%的人使用电脑端购物。马来西亚的智能手机渗透率接近89%，这也表明移动商务具有很高的潜力。

四、国际品牌和平台正在重塑马来西亚的电子商务格局

报告表明，52%的网购者有海外网购经历，而中国是首选目的地。

（资料来源：2020年电子商务支付趋势报告，Atome绘图）

五、跨境平台正在马来西亚市场部署更多战略

2021年Shopee和Lazada活跃用户数量对比。Shopee为41.86百万活跃用户，Lazada为16.7百万活跃用户。（数据来源：Lazada vs. Shopee Performance: Who’s winning in Asia? | Split Dragon）

（图片来源：Atome）

根据德勤针对亚太区数字贸易研究报告显示，马来西亚跨境电商的障碍主要集中于高物流成本以及报关难度，次要原因有平台的高佣金，品牌知名度低和市场推广困难。

（图片来源：Atome）

与第三方平台合作是一种趋势，但平台的费用和缺乏营销指导是跨境卖家主要担心的问题。平台的局限性主要有收费项目繁多58.60%，缺乏独立性和营销创新47.50%，同质化严重，竞争激烈44.40%，产品资讯覆盖率受限37.40%，平台用户信息不能共享37.40%。

六、哪些产品在马来西亚最畅销

2020年，马来西亚在线销售的前五大类别是旅游、时尚美容、电子产品、玩具和家居。然而，根据德勤最近发布的报告来看，疫情阻碍了社会交往，导致3C电子产品的跨境贸易增加。

（图片来源：Atome）

七、马来西亚跨境电商销售品类Top 3

3C、服饰、家居

（图片来源：Atome）

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（编辑：江同）

（来源：Atome）

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