CBO与ABO的区别是什么？如何进行具体测试？

CBO是你决定Campaign 的Budget预算，然后在这个Campaign内，Facebook帮你决定每个Ad Set花多少钱。ABO则是在Ad Set级别确定了预算，每个Ad Set自己跑。

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（ABO）

一、CBO

CBO是Campaign budget optimization的缩写，意为广告系列预算优化，用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。

常规的预算设定是通过设定每个广告组的预算金额来控制的，而CBO就是设定整个广告系列的总预算，由Facebook广告系统优先分配给效果好的广告组。优化的目的就是在符合广告目标的基础上，优化投放策略收获最佳的成效。

这里分享几个常用的技巧，将CBO融合在我们广告投放当中，发挥更大的功效。

1：广告筛选

如果我们已经有了一些不错的兴趣词，可以在同一个广告系列中分为不同的广告组投放。

这样在投放过程中系统会自动优化并筛选，根据数据我们就能判断出表现较好的广告组。

经过几天测试之后，从这个系列中筛选出几个表现较高的广告组，复制进新的广告系列中。

如果有表现不好的可以停掉，最后剩下的广告组可以重新拉入新的广告系列中。

这样重复操作之后我们就能筛选出表现最好的广告组，也可以通过单一受众的方式筛选出最优的广告素材，降低了测试过程中的工作量。

2：CBO+自动版位

对于大部分的独立站卖家来说，投放广告过程中可以直接选择CBO+自动版位的模式。

版位就是我们的广告展示位置，选择自动版位后，Facebook会自动将广告展示在效果更好的位置，再加上CBO进行预算优化，可以更加有效地提高广告效果，充分使用广告预算。

3：类似受众测试

我们通过客户信息创建专属的自定义受众，并以此为基础，发掘类似受众。在设置的时候有不同的受众规模，从1%-10%，可以分开设置为不同的广告组。

例如创建广告组1受众规模为0-1%，广告组2受众规模为1%-2%，以此类推，之后将这些分组统一放入一个广告系列中。

这样在之后的投放过程中，经过Facebook广告的自动优化，我们就能了解到哪个规模的受众更加适合投放广告。

二、ABO

ABO即广告组预算，适用于小型初始目标测试，跑广告测品就够用。

如果你的广告组能稳定出单而且盈利，意味着你的广告没问题，落地页转化没问题。建议单款产品累计出单200+之后，你再去使用广告系列预算（CBO），用你最好的1-3个广告，搭配上4-5个经过ABO测试的受众，参考预算150+刀每天，最少跑上3天，看看数据再做调整。

一个最基本的测试方法是一个Campaign里面带2个Ad Set，然后每个Ad Set里再带两个Ad。

一个Campaign只测一个产品，里面的两个Ad Set分别用不同的人群受众，然后两个Ad分别用两个不同的素材。Ad Set每天的花费至少10美金，最好可以给到20美金。如果你产品单价比较高，预算可能需要更高些。整体架构大概是下图这样：

然后去开启测试，测24-48小时，一方面看哪个人群，哪个素材表现更好。另一方面看整体表现如何，如果点击率都比较差，那需要整新素材或者新受众，如果网页的加购数据比较差，那需要看下落地页是否还有需要优化的地方。

本文参考以下文章整理

1、https://www.cifnews.com/article/88713

2、https://www.cifnews.com/article/103006

（来源：跨境运营宝典）