TikTok在美国正在吞噬它的竞争对手

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Edison Research（数据分析公司）公布最新美国消费者行为调查，称82%的受访美国成年人现在使用社交媒体，与2021年持平。这意味着，与外卖、网约车或约会软件等其他功能性APP不同，社媒市场这块蛋糕并没有变大，社媒平台之间争抢的依旧是同一批用户。

TikTok的横空出世，搅乱了原本“一超多强”（即以Facebook为首、Meta旗下的社媒矩阵以及SnapChat、Twitter、Pinterest等社媒平台）的局面。TikTok的过人之处在于，它利用了消费者短暂且反复无常的注意力，通过算法根据用户爱好精准推荐时长在60秒以内的短视频，用户能够无限得下滑刷到的内容几乎不带重。

（图片来源：data.ai）

早在2019年，美国拥有智能手机的10岁女孩中的70%在使用TikTok。Edison Research的调查显示，用户对于TikTok的喜爱也能从各个年龄段的使用上看出，Twitter、Snapchat、Pinterest和LinkedIn都已经是其手下败将。

截至今年，大约有36%的12岁以上受访美国人在使用TikTok，仅次于Meta的Facebook和Instagram，相较于2年前的11%有所增加。调查显示，在此期间，使用Snapchat、LinkedIn和Pinterest的用户比例有所下降。

但抓紧年轻用户这一点上，Facebook似乎要付出不小的代价。

（图片来源：Edision Research）

从图中可以看到，12至34岁年龄段的TikTok用户已经超过Facebook，与2年前相比有明显变化。2年前，35至54岁使用TikTok的用户仅占到5%，现已超过1/3。在此期间，使用Snapchat和LinkedIn的该年龄段用户比例没有任何增长，而在Pinterest则下降5%。

TikTok用户的年轻化是其在社媒竞争对手中的一个独特差异点。

Snap发布数据称，Snapchat的20国用户中，年龄在13至34岁的占到75%，但其并未披露大龄用户的使用情况，外界猜测数据不理想是其不对外公布的原因。

Pinterest一直在努力捕获核心用户人群，宝妈以外其他用户。

外媒表示，可触达性是TikTok脱颖而出的关键之一。Evercore ISI分析师Mark Mahaney表示，TikTok的吸引力在于直观性，打开TikTok应用即可滑动浏览视频内容，其他大多数应用都要求用户在使用前注册账户，像是Snapchat，打开后的摄像头随即瞄准用户，对于部分人来说未免有些惊恐。

（图片来源：Similarweb）

TikTok模式惹得美国社媒巨头眼红，Meta的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的Watch、Snapchat的Spotlight都是为狙击TikTok而生。TikTok的短视频概念甚至通过Netflix的Fast Laughs渗入到电视领域中，该功能去年首先在其移动应用中推出，是Netflix短片节目的载体。

eMarketer预计，2021年TikTok的广告收入接近40亿美元，今年将增至三倍，比Twitter和Snapchat的广告业务总和还要大。到2024年，TikTok的收入基本能与YouTube持平，超过230亿美元。

尽管TikTok势如破竹，但外界的质疑声至今也没断过。Evercore ISI的Mahaney表示，有意向投放TikTok广告的不在少数，但大品牌的参与还鲜有听闻。

今年早些时候，该平台通过在现有工具的基础上启用第一和第三方cookie，加强了对广告商的定位的精准以及广告投放的性价比。TikTok最近还推出了与创作者平分广告收入的项目。

收入分成长期用于激励YouTube创作者，而Meta也在利用Reels进行探索。

TikTok也在积极从视频时长的角度拓展产品。在将视频的最大时长提至3分钟的后不到一年时间，TikTok再次表示将把时长加至10分钟。Similarweb数据显示，2022年第一季度TikTok广告的流量增长近200%。Similarweb的数据显示，3月份，TikTok安卓用户平均每天时长超过1小时22分钟。

（来源：独立站老司机）