手把手教您选用Facebook广告创意格式顺利出海

图片来源：图虫创意

如今，有越来越多的中国商家走出国门，拓展海外业务版图。Facebook 作为世界最大的社交媒体之一，备受外贸企业商家们的青睐，Facebook广告也成为了打响海外第一“枪”的首选。Facebook广告素材也是广告的重要要素，广告创意格式的要求也是被频繁的提及。接下来我就详细的介绍下，Facebook广告创意素材格式要求，以及如何策略性地选择它们，帮助商家顺利出海。

一、图片广告（Image Ad）

利用简单且易于创建的图片广告不仅可以打动用户，还可以利用精美的照片生动呈现我们的业务内容。如果我们想直接对我们的产品进行宣传，我们可以选择突出产品的图片，背景干净的图片，广告效果会更好。因此无论我们的业务目标是什么，图片广告都是我们提升品牌和业务知名度的得力助手。

1. 什么时候最宜使用照片广告？

1）想收获更多访问量时

据相关调查显示，关于提升独立访问量方面的广告方面，图片广告的效果略胜于其它广告格式。

2）想快速创建广告时

我们可以直接对公共主页的图片帖子进行速推广告，这是最快速创建广告的方式。

3）想提升商品知名度时

图片广告更能凸显我们产品，让用户一眼就可以看到，从而提升我们的知名度。

2. 设计建议

文件类型：JPG 或 PNG

宽高比：1.91:1 至 1:1

像素：至少 1080 *1080

1）矩形图片：1200 x 628像素

优点：1200 x 628像素的图片尺寸具有“大众性”，可以在不同的版位进行转换、裁剪应用。

缺点：无法充分的使用个别展示位置的空间。

图片来源于Facebook截图

2）正方形图片：1080 x 1080像素

优势：1080 x1080像素的图片可以适用任何展示版位。更加的便捷，上传即可，无需进行后续的调整，使用更加便捷。

缺点：1080 x1080像素的图片无法确定所有版位的展示效果均为优秀。

图片来源于Facebook截图

3. 文本建议

正文：125 个字符

标题：40 个字符

描述：30 个字符

4. 技术要求

最大文件大小：30 MB

最小宽度：600 像素

最小高度：600 像素

二、视频广告（Video Ad）

视频广告是重新构思借推广视频覆盖受众的方法。视频广告是目前最受用户青睐的广告格式。无论我们的预算多少，目标为何，均可通过投放视频广告取得理想成效。根据我们的需求找到合适的视频格式和广告类型，发挥创意，以受众喜欢的观看方式来吸引他们的关注。

就算是第一次接触视频广告 (Video Ad) ，我们都可以从 Facebook 找到实用的视频解决方案，做到巧用视频，以全新方式启发受众。

图片来源于Facebook截图

1. 什么时候最宜使用视频广告？

视频广告不仅可以提高我们的网站访问量，还可以吸引潜在客户进行产品的点击，询价，吸引到用户的注意。如果有这方面需求的外贸商家们，我建议首选视频广告。

2. 使用视频广告我们可以做到

1）以全新方式宣传我们的商品、服务或品牌。利用视频展示独特的功能或讲述品牌故事。

2）收获受众用户注意力。创建时长为 15 秒或更短的视频抓住观众注意力，吸引他们互动。

3）传递简明扼要的信息。传递一条简洁明了的信息鼓励用户采取行动，例如购买特定商品或访问网站。

3. 视频广告优缺点

优点：无论从增加品牌的宣传度和潜在客户的获得的角度来看，产品视频都可以发挥强大的作用。

缺点：对于很多客户来说，只有专业的视频团队才可以拍摄出让人眼前一亮的视频，好的视频内容是吸引用户访问的重要因素。但是对于没有专业视频团队制作的公司，选择视频广告可能会花费很多精力，但是最后的效果却不仅如此人意。所以说，如果没有专业的技术支持，视频广告的效果不一定会有图片广告的效果更优。

4. 设计建议

视频宽高比（建议）：1:1或 4:5 （仅移动设备）

像素：1080 * 1080

视频比例：16:9或9:16

5. 文本建议

正文：125 个字符

标题：40 个字符

说明：30 个字符

6. 技术要求

视频时长：1 秒到 241 分钟

另外要注意Instagram上的视频要求在60s内。

最大文件大小：4 GB

最小宽度：120 像素

最小高度：120 像素

三、轮播广告（Carousel Ad）

轮播广告可以在一条广告中展示不同的产品或者视频，以及对应产品的标题、描述、链接。轮播广告强大的功能性是视频广告和图片广告都无法实现的。我们可以利用轮播广告实现品牌的发展历程，以及多产品的推广，是外贸商家们的不二选择。

图片来源于Facebook截图

1. 什么时候最宜使用轮播广告？

1）品牌故事的推广

轮播广告强大的功能性，最多可以包含10个产品图片或者视频的展示，不仅可以清晰介绍产品细节，甚至可以通过图片的方式阐述产品的品牌故事，吸引用户的兴趣，增加网站的浏览量和曝光量。其次，点睛的标题、有特色的产品描述和独特行动号召的也会增添广告效果，吸引受众。

2）需要推广多个产品

如果我们想要推广多件商品那么建议每张轮播图卡推广的特定商品提供一个链接。举个我客户的例子，客户是主营家居类的B2B行业。主营烘干毛毡球和编绳桶。我在使用轮播广告时，客户不同的产品我会添加专属于产品的链接。保证用户点击进入即为展示的产品，确保“所见即所得”。

2. 使用轮播广告，我们可以做到

1）提供多种产品展示的空间

不仅可以展示多种产品，每个产品有对应的链接，使客户拥有更多的选择，帮助提升点击率。

2）多方面展示产品特色

通过不同的角度来展示产品的细节，加深客户对产品的了解。

3）品牌故事的详细展示

可以使用相关产品的一系列图片，打造品牌故事。 

图片来源于谷歌截图

4）讲解流程

分步为用户介绍企业的运作方式。

5）突显优势

如果您的业务隶属服务行业，可使用图片和/或视频向新客户展示业务优势。

3. 轮播广告的优缺点

优势：

对于很多外贸商家们来说，轮播广告更能满足广告的格式要求，不仅可以展示多种商品，还可以宣传品牌故事，吸引更多的潜在客户，做到利益最大化。

缺点：

轮播广告要求每张图片都具有一定的吸引力，才可以去吸引用户的点击。不像单图广告，直接凸显产品的信息，更容易吸引用户的注意力。

4. 设计建议

图片文件类型：JPG 或 PNG

宽高比：1:1

像素：1080 * 1080

5. 文本建议

正文：125 个字符

标题：40 个字符

说明：20 个字符

落地页网址：必填

6. 技术要求

轮播图卡数量：2 到 10

最大图片文件大小：30 MB

最大视频文件大小：4 GB

视频时长：1 秒到 240 分钟

宽高比公差：3%

我相信一个优秀的广告光靠图片拼接一起是办不到的，而是最大化的实现我们营销目标。所以了解广告的格式以及尺寸才能更有效的创造出让人眼前一亮的广告，让受众采取更多的行动，实现利益最大化！希望上面的内容可以对您的出海提供帮助~

（来源：李羽昕）

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