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链接点击率(CTR)太低怎么办,如何优化广告中的CTR

CTR是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比,也就是我们通常所说的链接点击率,那么,链接点击率(CTR)太低怎么办,如何优化广告中的CTR?

链接点击率(CTR)太低怎么办,如何优化广告中的CTR

CTR是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比,也就是我们通常所说的链接点击率,那么,链接点击率(CTR)太低怎么办,如何优化广告中的CTR

CTR,是衡量网页热门程度的指标,在搜索关键词之后会出现很多的搜索结果。CTR是衡量广告质量和分析广告成效的重要指标。我们该从哪几个角度来优化广告CTR呢?

1、广告受众

如果我们希望提高CTR,第一步需要确定广告受众。受众不精准,可能无论怎么优化广告本身,CTR都会是比较低的值。Facebook广告有三大受众定位方式:核心受众,自定义受众,类似受众。

1)核心受众

核心受众是广告主根据人口统计数据、地区、兴趣,行为习惯等制定的受众。如果觉得在精准定位核心受众方面没有方向,可以参考以下思路去拓展(这个拓展思路的图片可以更细化)

2)自定义受众

自定义受众是一种能够帮助我们在Facebook用户中找到现有受众的定位方式。

我们可以将客户名单、网站访问量、应用访问量或Facebook参与度等信息作为源,将已经了解业务的用户创建为自定义受众。

因此,该种定位方式的受众和核心受众相比,精准度要更高,也更适合为我们的转化量广告做再营销,提高账户的ROAS。

提示:每个广告帐户最多可创建500个自定义受众。

3)类似受众

利用已生成的自定义受众,我们可以创建与现有客户相似的类似受众。

为了确保类似受众复制出的受众的精准度,我们选取源受众的时候一定要选取最有价值的现有或潜在消费用户(例历史客单价超过$100,浏览特定网页频次不小于2的用户等),这样才能进一步保证系统找到的新用户的高转化率。

2、广告格式&广告文案&广告素材

广告格式、广告文案和广告素材是广告的三大组成部分。

如果广告的受众已经确保是在尽可能精准的状态下,此时我们可以选择优化广告。

在Facebook广告管理工具中,利用在广告系列版块的拆分对比测试这个功能,将广告格式、广告文案和广告素材作为变量进行测试,从而确定哪个变量会获得更好的点击率。

提示:通常情况下,视频广告的CTR普遍高于图片格式。所以,在视频素材充足的情况下,建议优先使用视频素材。

对于文中的提到的CTR优化思路,都还需要我们一步一步去测试,才能找出最适合自己的一套广告打法。

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(来源:跨境小师妹)

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