电商卖家出海非洲，“移动支付强国”加纳是个不错的选择！

（图片来源：Jumia）

加纳为西非国家，拥有多元化的人口及宗教，语言以英语为主。加纳是西非第二大经济体及西非第二大人口国家，西与科特迪瓦接壤，东边接近非洲最大经济体尼日利亚。因为加纳是非洲金矿资源最丰富的国家之一，所以加纳又被形象的称为“黄金海岸”。

加纳为热带气候，这里一年没有四季之分，只有雨季与旱季，全年平均温度在22℃~30℃之间，每年的11月-5月，也是加纳最热的时候。相对而言，加纳的全年气温较为温和，并不会出现酷暑天气。

加纳最大的城市为“阿克拉”，同时阿克拉也是加纳的行政、经济、通讯中心，为非洲现代化城市之一。而且，工业作为加纳的重点产业，70％都集中在阿克拉市周围。

如文章开篇所说，既然加纳作为西非地区的第二大经济体，那么具体来看，这里的经济、互联网、人口及电商等方面的发展到底如何？下面就让我们一起来揭晓答案。

（数据来源：国际货币基金组织）

（数据来源：国际货币基金组织）

根据国际货币基金组织数据显示，2021年，加纳GDP总量为764亿美元，排名非洲第八。2021年，加纳人均GDP为2441美元，非洲排名第十八，领先尼日利亚以及肯尼亚。相较2020年，加纳的GDP总量以及人均GDP都实现了不错的增长。

而在疫情之前，即2010年-2019年，加纳GDP年平均增长率为6.8%，达到历史最高水平，而且在此期间，加纳一直位居撒哈拉以南非洲增长最快的前十经济体之列。近十年来，加纳GDP增长十分强劲。

在人均GDP上，加纳2441美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），而在过去5年，加纳的人均GDP实现稳定增长，该国现如今也已跨入非洲中等收入国家行列。

根据datareportal数据显示，截至2022年1月，加纳总人口3206万，中位年龄为21.8岁，互联网用户为1699万，互联网普及率为53%（高于尼日利亚的51%）。而且，加纳的移动互联网用户高达4169万，超过总人口数（一人拥有多部手机或SIM卡）。在非洲，加纳的移动互联网普及率处于绝对优势地位。

datareportal数据还显示，截至2022年初，加纳58.6%的人口居住在城市中心，而41.4%的人口居住在农村地区。目前，加纳最大的城市阿克拉的人口超过了260万。

“移动互联网普及率高，较多的人口居住在城市地区。”这一现状让更多的加纳人享受到了除服务业、农业以及工业外的新兴业态的普惠，如电子商务行业。

（数据来源：Statista）

根据Statista数据统计，2021年，加纳电子商务市场收入为6.38亿美元，如果按照预计20.7%的年复合增长率增长。到2025年，加纳电子商务市场年收入将达到13.35亿美元，电商用户数量将达到1150万，电商渗透率将增长至33.4%。

与非洲多数国家不同，从各品类产品对收入的占比可以看出，2021年，加纳人在美容健康品类、电子产品品类、时尚品类（服饰鞋子等）上的消费较为平均，差距不大。如果仍以具体数据来看，在非洲多数国家流行时尚品类，在加纳则占据着最大的市场份额。

如今，电子商务正在加纳日益普及，而加纳政府也十分重视该国电子商务的发展。在2020年7月2日，加纳“电子商务协会”在阿拉克成立，让加纳成为非洲为数不多的具有电子商务协会的国家之一。

通过推动电子商务的发展，加纳政府希望电商行业能够为该国创造更多的就业机会，同时，随着时间的推移，加纳政府还希望不断增长的电商市场规模，能够为该国的GDP增砖添瓦。

（数据来源：非洲开发银行）

根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）”显示，加纳的基础设施建设，以30.13的发展指数，在非洲排名第12位（高于尼日利亚、肯尼亚及科特迪瓦）。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

自2007年以来，加纳政府对该国的基础设施建设已经投资超过230亿美元，而且，加纳政府也深刻意识到基础设施是实现该国产业结构多样发展，以及提升该国经济的关键基础。早在几年前，加纳政府就制定了“加纳基础设施计划 (GIP) 2018-2047”。

就目前来看，加纳的基础设施建设可以说是西非最好的国家之一，过去3-4年，加纳在基础设施方面也取得了长足的进步。而加纳基础设施良好的发展前景，为该国物流、支付等多种互联网业态的崛起，创造了较为有利的商业环境。

正是因此，在物流领域，加纳就有多家物流快递初创公司，这些物流生态的出现，正在慢慢解决加纳物流快递行业的上层问题，如市场较为分散、产业融合度低。

而Jumia自进入加纳市场以来，现已发展成为加纳最大的电商平台之一，旗下的物流快递服务Jumia Logistics为加纳当地的消费者提供了良好的购物体验。

在支付领域，早在2009年，加纳电信巨头MTN就在加纳推出了移动支付服务。根据加纳银行的数据显示，加纳移动支付自推出以来，市场规模一直在持续增长。最新数据显示，2022年前4个月，加纳移动支付的交易规模同比增长9.99%，至3312加纳塞地（约400亿美元）。

如果与非洲移动支付高度发达的国家肯尼亚进行对比，加纳的移动支付市场也不容小觑，其被称为“非洲移动支付发展最快的市场”。而且在某种程度上，加纳的移动支付市场与肯尼亚有着类似的模式发展轨迹。在2019年，加纳还通过《支付系统和服务法》，降低了非银行机构在加纳进行金融科技业务的门槛。

当然，加纳移动支付赛道也有较多玩家，如Jumia旗下的移动支付服务JumiaPay、JumiaPay现已被许多加纳人使用，并用于电商消费、水电费支付及话费充值等用途。

未来，加纳物流、支付体系的不断完善，也将夯实该国电商市场的整体链路服务，并促进该国电商市场规模稳步增长。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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