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超实用!如何分析24小时出单高峰期?

怎么运用数据分析,助力卖家做出明智的战略性决策?

超实用!如何分析24小时出单高峰期?

(图片来源:图虫创意)

自刷单、明信片封店风波后,不少亚马逊卖家转做精品运营,白帽打法层出不穷,而做精品运营,避不开的就是数据分析与广告管理。

那怎么运用数据分析,助力卖家做出明智的战略性决策?秘密武器24小时出单高峰期。

一、为什么要分析出单高峰期?

不同站点、不同类目、不同产品之间的出单高峰时间不一样。

看产品的季度出单数据,可以判断产品是否具有季节影响因素

看产品的月度出单,可以及时备货,减少缺货风险

看产品的每日出单,可以调整运营方案,提高销量

除此之外,许多卖家开始着手分析产品的每小时出单情况,找到转化高峰时间段,精确到小时维度来调整广告和策略,以最大化投资回报率。

二、查看分析出单高峰期的方法

既然24小时出单高峰期,可以助力卖家运营更精准,要怎么简单高效地查看分析这个分时数据呢?

方法1:亚马逊业务报告

在亚马逊后台的业务报告处,查看今天、昨天、上周同一天、去年同一天的24小时出单情况。

但这种方法存在一定缺陷,比如:只能查看特定时间、店铺所有产品的出单分时情况,不能查看具体某一天、具体某个产品的24小时出单数据。

查看路径:亚马逊后台 -数据报告 -业务报告

超实用!如何分析24小时出单高峰期?

图片来源:亚马逊后台业务报告)

方法2:亚马逊库存和销售报告

在亚马逊后台的所有订单处,选择对应时间段,下载订单数据。将下单日期,拆分成年、月、日、时,再使用数据透视表,整理并分析不同时间段的订单数据。

不过这个方法也有缺点,就是该方法需要定时下载订单数据,需要具备较强的数据分析与整理的能力,而且当订单数据量较大,或店铺较多的时候,会耗费大量的人工时间,降低工作效率。

查看路径:数据报告-库存和销售报告-所有订单

超实用!如何分析24小时出单高峰期?

图片来源:亚马逊后台库存和销售报告)

方法3:第三方工具——优麦云

使用运营工具查看产品分时出单情况。

优麦云的定时策略功能中,有一个【近四周分时销售】功能,可以根据自己的需求,随时查看分析店铺内任一产品(ASIN/SKU),近28天的每小时销售数据,帮助卖家高效分析出单时间段,做出更正确的运营决策。

查看路径:优麦云-广告管理-定时策略-新增策略-近四周分时销售趋势

超实用!如何分析24小时出单高峰期?

图片来源:优麦云定时策略)

近四周分时销售功能,使用说明:

最多可选择近28天的时间维度,近1天,表示昨天(站点时间),以此类推

按照周一到周日进行选择,可查看分析一周内,不同星期时间的出单高峰期

查看维度:站点、广告、标签、商品,其中广告可以具体到广告组

添加指标对比,可以对比不同的产品、或同一产品、不同时间的每小时出单情况。

超实用!如何分析24小时出单高峰期?

图片来源:优麦云定时策略工具)

而且还有不同的数据展现形式,适配不同的分析习惯,分析效率更高!

分析产品的24小时分时出单高峰期,卖家不仅可以了解产品的分时转化情况,还可以更合理设置广告策略,配合多种运营手段,提高产品转化。比如解决广告预算、竞价、广告位的分配选择更优的站外投放时间等等。

在转化较高的时间段,设置更高的广告预算、竞价、广告位,进行更优质的站外促销,使产品展示在更多的用户面前,促进更多的订单交易。

总而言之,对数据分析感兴趣可以使用以上方法,通过分析产品分时出单情况,找出运营发力点,达到提升转化的目的。

(编辑:江同)

(来源:优麦云)

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