如何创建LinkedIn广告受众

个性化和精确选择的目标受众对你的在线营销和广告极其重要。Facebook、Instagram和LinkedIn等社交媒体平台以及谷歌等搜索引擎也意识到了广告的重要性。

由于LinkedIn从用户档案中收集了大量关于用户的信息，你可以根据自己的意愿选择基于账户营销(ABM)的目标受众。但你知道从哪里开始吗?你知道自定义受众、匹配受众和活动经理之间的区别吗?

如果你正在寻找如何从LinkedIn上的广告开始的建议，那这篇文章很适合你，我们将通过展示各个方面，来看看你如何在网络上创建广告。

LinkedIn Campaign Manager 是什么样的?

当涉及到LinkedIn上的广告和赞助内容时，你的第一个接触点可能是LinkedIn Campaign Manager。如果您是公司页面的管理员，您可以通过您的私人配置文件访问活动经理。

在页面本身，您将看到Campaign Manager文本下方的文本“详细帐户列表”。在这里你可以看到你在管理哪些账户——如果你是一个代理机构或为多个客户管理广告的自由职业者，这一点尤其重要。

如果你点击其中一个帐户，你会看到三个额外的标签:活动组，活动和广告。

在左边，您有您的菜单，您可以使用它来计划新的活动，并为您的 Campaign Manager做进一步的设置。

默认情况下，你首先到达广告选项卡，在那里你会看到前面提到的三个选项卡和所有活动的概述等。

账户目标是什么？

客户定位是指对你精确选择的目标受众进行宣传。所以，如果你正在使用ABM或者想要开始使用，这个策略是最有效的。在LinkedIn上，如果你的账户是针对目标受众的，那么你只会针对那些在你的目标受众中移动的决策者。

这意味着只有你目标公司的用户才能在LinkedIn上看到你的广告。这种定位方式可以让你获得高质量的潜在客户，将分散损失降至最低，并增加你获得新客户的机会。

当然，你也可以根据行业、公司规模、兴趣、知识或活动领域等特定标准，调整LinkedIn上的广告。然而，这只限制了看到广告的人群。然而，你不能确切地说明你的目标是哪些公司，因此，目标公司仍然不明确，非常不适合基于账户的营销。

自定义受众和匹配受众之间的区别是什么？

定制受众是Facebook上广告的一个目标受众选择。自定义受众可以基于客户列表、网站流量、主导列表，甚至是Facebook上的互动来建立。

然而，许多人也在LinkedIn上用“自定义受众”来指代“匹配受众”。LinkedIn上的匹配受众与Facebook上的自定义受众基本相同。

什么是相似观众?

另一个关于受众的重要术语是所谓的“相似受众”。这样的受众是LinkedIn广告的理想受众，因为它可以进一步匹配你的目标受众中的专业人士。

“相似观众”不过是“匹配观众”的扩展。一个相似的受众会从你在LinkedIn上已经锁定的人身上创造新的目标。匹配受众包含与匹配受众具有相同或相似特征的人或配置文件。可以是职位、技能、地点、性别、年龄等。

相似观众的优势？

有了一个相似的受众，你就扩大了你的匹配受众池，你的广告会在LinkedIn上显示给他们。由于LinkedIn为你生成了Lookalike Audience，你只需要点击几下鼠标就可以“克隆”你现有的Matched Audience。

如何在LinkedIn上创建匹配的受众

打开你公司的LinkedIn Campaign Manager，点击左侧的计划标签，然后点击受众。

接下来你会看到一个下拉菜单，在这里你可以选择你想要创建匹配受众的来源。例如:你可以上传一份现有最佳客户的名单，与销售情报工具上的线索或公司名单匹配。

在你的重新定位中，你可以从活动参与者、网站领导等人中选择，以瞄准那些在LinkedIn上发布广告的人。

在底部，您还可以找到Lookalike选项卡，可以使用它创建Lookalike观众。

如何在LinkedIn上创建一个相似的受众：

1、在LinkedIn Campaign Manager中登录你的账户。

2、在左侧菜单中，单击Plan选项卡，然后单击Audience选项卡，再单击Create Audience选项卡。

3、在最底部，从下拉菜单中选择Lookalike选项卡。

如何在LinkedIn上创建广告

如果你还没有开展活动，你需要先创建一个活动组:

下一步，您可以在刚刚创建的活动组中创建您的活动。在这里你可以定义你的目标受众，活动目标，预算，时间表和许多其他参数。

在下面的步骤中，你可以精确地定义公司应该有多大，你的广告将展示给谁的员工，你想瞄准哪个行业，以及更多。

最后一步，你必须设定预算和活动的开始时间:

当你完成了你的广告创作后，它可以像这样出现在你的LinkedIn信息流中:

总结

通过LinkedIn广告达到你的目标受众，看着你的销售增长。

有一件事是肯定的:LinkedIn上的广告是你接触潜在客户的途径。每天，数以百万计的用户都在使用这个流行的商业平台，并经常从那里获取他们的新输入。相对直接地触及你的目标受众，用创意广告从人群中脱颖而出。

（来源：K哥聊出海）

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