Google Analytics 入门指南：谷歌分析的介绍与设置

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Google Analytics 是谷歌官方发布的一个网站流量统计分析工具，通过它网站站长可以知道网站访客都来自哪里，浏览了哪些网页，哪些流量得到了较好的转化，Google Analytics 可以说是运营外贸网站的必备工具之一。

为什么要使用 Google Analytics

在回答为什么要使用 Google Analytics 前，我想先说一个市场营销中的概念，那就是”倒三角销售漏斗“，我们知道完整的网络购物其购买行为会有以下几个步骤：

• 发现网站并进入网站

• 浏览商品页面

• 加入购物车

• 完成购买

这几个步骤的量级必然是递减的，例如：100 个人进入我的网站，50 个人对网站内的商品有兴趣并点开商品页面进行浏览，商品页面浏览结束后 20 个人把商品加入了购物车，转到购物车后只有 5 个人完成了最后的付款环节。那么最终我的成交量为 5 单。

同样的场景如果放在线下门店，我们很难对”销售漏斗“中的各个阶段进行准确地数据量化。而在线上网站则可以通过使用 Google Analytics，对各阶段的不同方面进行衡量，Google Analytics 会将这些数据汇总到分析报告中，我们可以根据分析报告来制定更行之有效的销售策略。

Google Analytics 的工作原理

首先需要注册一个 Google Analytics 账户，然后将一段 JavaScript 跟踪代码添加到网站的每一个网页上，每次用户访问网页时，跟踪代码都会收集有关该用户如何与该网页互动的匿名信息，然后将这些信息整合到分析报告中。

注意：谷歌分析处理数据后，会将其存储在数据库中且数据无法更改。

Google Analytics 的设置

第一步：登录或注册 Google Analytics 账户，访问 Google Analytics 网址：analytics.google.com

在创建 Google Analytics 账户时还会自动创建一个”媒体资源“，并在该媒体资源中创建“数据视图”，每个帐户至少有一个媒体资源，每个媒体资源都可以使用跟踪代码中显示的唯一跟踪 ID 彼此独立地收集数据。

第二步：设置 Google Analytics 账户，填写”账户名称“，”媒体资源名字“，”报告时区“，”币种“和”商家信息“等。

图片来源：Google Analytics

第三步：选择测量平台，可选择 Web、Apps、Apps 和 Web。

图片来源：Google Analytics

第四步：创建数据流，以测量 Web 举例，填写网站名称和对应的 URL。

图片来源：Google Analytics

第五步：将跟踪代码复制到网站页面。

图片来源：Google Analytics

复制图示蓝框中的代码并将其粘贴到网站页面的 HTML 中，需放置在标签之后。

注意：图示跟踪代码 ID 为 UA 开头，当前可升级为 Google Analytics 4，跟踪代码 ID为 G 开头，旧版的 Google Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据，记得提前升级至 Google Analytics 4。

到这一步 Google Analytics 就设置完毕了，一般等待 48 小时后开始处理数据。

（来源：Hopeshe跨境）

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