独立站建站怎么利用讨人嫌的弹窗广告来提升转化率？

对于消费者来说，弹窗广告就像是一张甩不掉的牛皮癣，讨人厌却甩不开。但对于商家而言，弹窗广告却是能提升网站转化率的神器。数据显示，弹窗广告的转化率高达7%。

因此即便知道弹窗广告会影响用户体验，大多数卖家还是会在网站上设置弹窗广告。诚然弹窗广告非常有效，不过卖家在弹窗广告具体设置方面，还是要更加上心，要尽量去降低消费者厌恶感，这样才能获得更高的转化率。

明确弹窗目的

不同的情境、不同的目的，使用的弹窗形式也会存在较大差异。卖家在设置一个弹窗之前，首先要想好的就是，弹窗想要达成什么目的，是引导消费者注册，还是诱使消费者下单，又或者是挽留消费者。

不同目的下，弹窗出现的位置和时间会有所不同，比如说引导消费者注册，一般是放在网站首页，时间则设置在打开网站几秒后。而如果是想要通过优惠券来引导消费者下单的话，可以在消费者浏览商品页时弹出相关性信息，也可以在消费者将产品加入购物车时弹出。

内容描述

弹窗内容方面有两个需要卖家注意的地方，第一个是卖家需要明确地告诉用户，点击弹窗，用户可以收获什么。第二个是要有明确的CTA，即号召性语言，以此来引导消费者接下来的行为。

温馨小贴士：文本内容不宜过多，繁琐的信息会让消费者没有耐心看下去，那样会大大降低弹窗的效应。

弹窗风格

弹窗风格设计上最好和网站保持一致，因为这样不会显得太突兀。但为了能够吸引消费者注意，卖家可以通过颜色对比的方式来突出弹窗。不过要提醒卖家的是，弹窗设计最好相对简洁一些，过于杂乱的设计，会让人难以捕捉到重点信息。

弹窗频率和退出选项

事实上人们对于弹窗广告还是有一定忍耐度的，因此卖家需要控制弹窗广告出现的频率。过于频繁的弹窗广告，不仅难以达到预期效果，还会提高网站跳出率。

同理，弹窗广告必然是要设置退出选项的，两至三个关闭选项、容易点错的触控按钮都会引起消费者的高度厌恶感，降低消费者对于网站的好感度。

温馨小贴士：目前大多数卖家所使用的引流渠道，包括Facebook、Google等平台，对于弹窗广告都是抱着不那么友好的态度。为了避免广告费用的上升，所以最好不要在落地页上设置太多的弹窗广告。

弹窗广告是独立站的一个小细节，但其中需要卖家关注的点却并不少。独立站精细化运营实际上也就是做好这一个个小细节，而这些小细节累积起来的转化率是非常可观的。

（来源：独立站老马）

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