美国黑五网一狂欢周海外实录，线上销售额或将达到90亿美元

11月25日，一群厌倦了通胀的消费者在纽约、洛杉矶、芝加哥和其他大城市的商店寻找黑色星期五优惠，这也标志着美国旺季购物的开始。

许多做足了功课的消费者表示，他们的采购计划非常具有战略性，而非纯属冲动消费。

据美国零售联合会称，从感恩节到网络星期一，约有1.66亿人计划进行购物，比去年多了近800万人。但随着该国部分地区出现零星降雨，黑色星期五当天，线下商店的繁忙程度似乎出乎意料的小。欲了解更多海外旺季战报与实时资讯，【点击此处】进入雨果跨境年终专题·定风波

“通常在这个时候，人们很难能找到停车位。但今年，我几乎不费力气就找到了。”NPD集团公司首席行业顾问Marshal Cohen表示。

在新泽西州东卢瑟福的美国梦购物中心，商店外没有人在排队。一位玩具店员工正在分发传单，上面印有黑色星期五“破门”促销活动清单，但门依旧完好。

那些到达商场的消费者对此情形也同样感到惊讶。

“有很多产品并没有做广告。我买的所有商店都打5折。”45岁的Christine Chavez表示。她补充说，她主要从Victoria Secret和Torrid等地购买礼物。”

许多寻找苹果最新高端机的消费者也空手从其商店退回。

在马里兰州罗克维尔的一家Dollar Tree商店中，消费者表示，他们正在寻找特定物品，或购买苏打水和洗碗海绵等家居用品。

Adobe Analytics报告显示，今年黑色星期五，线上销售额将达到90亿至92亿美元。这一预测略高于该公司早期预测的90亿美元，比去年略有增长1%。消费者开始重视居家购物的便利性。

预计移动购物交易量将占据美国黑色星期五线上销售额的53%，占感恩节线上销售额的55%。报告称，从感恩节到网络星期一为期5天的线上狂欢周，预计将产生38亿美元的线上支出额，比去年同期增长2.8%。

受移动端购物的推动，美国消费者在感恩节的线上消费增加了近3%。截至上周五，Adobe数据显示，消费者在网上花费了约72.8亿美元。

美国线上支出预计将创下黑色星期五的历史纪录，高折扣在高通胀的背景下强势吸引着消费者，拉开了今年旺季大采购的序幕。

随着通货膨胀和能源价格上涨不断压低民众的消费能力，预计美国消费者（特别是低收入家庭）今年的购物支出将回落。欧洲零售商也同样面临着不断恶化的生活成本危机，线上与线下都提供了大幅折扣，这可能会使第四季度的利润率进一步下降。

咨询公司Kearney表示，服装类零售商在旺季期间的表现最为活跃，消费者可享受高达60%的折扣。电视机和电子产品也提供了非常可观的折扣，以诱惑那些不断勒紧裤腰带的消费者。

沃尔玛更是加强了旺季营销，在国家橄榄球联盟比赛期间，以及在纽约市宾夕法尼亚车站附近的广告牌上投入大手笔。

亚马逊不甘落后，为消费者提供了大量优惠，例如Roomba真空吸尘器达到五八折之高，Calvin Klein男士T恤更是打到五五折，联想、惠普、宏碁和华硕等相关产品甚至来到了五折。

Kearney的合伙人Michael Brown表示，目前为止，黑五的战况如何还很难敲定，商家们需要将视线推迟到网络星期一或更长远的时间。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）

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