已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

当海外消费者不主动搜索时,我们如何触达?

Google大姐夫,小白学功夫!

当海外消费者不主动搜索时,我们如何触达?

Hello,大家好,今天和大家讨论一下,当消费者不主动搜索的时候,我们的品牌触角如何触达目标消费者呢?带着这个问题,我们进入本期主题内容。

本期重点:

1. 消费者的浏览圈

2. 素材的重要性

3. 设置建议

一、 消费者的浏览圈

除了Google搜索之外,大部分消费者会浏览新闻,Gmail,亚马逊,YouTube等社交媒体。在浏览之余,展示广告不经意间的展示在消费者面前,形成了最直接的种草文案内容,也更能吸引消费者点击查阅。

为了更好的提高转化率,视觉效果的展示在引导购物中起到非常重要的作用。大约90%的信息来自视频or图片,而观看过视觉内容的消费者下单几率提高近2倍。视觉效果广告可以从发现做起,重要核心是:

1.Google系自有展示位置,

2.匹配受众信号与解决方案,

3.精心设计的素材等。

而通过发现广告可以触达95%的互联网用户,在Google系的协助下,能更有效的提高广告效能,全方位包围消费者的浏览内容。

二、 素材的重要性

一个广告的成功永远离不开素材的部分,好的素材能让广告系列腾飞有更好的转化,相同的,如果不在素材投入精力,再好的投放知识点也不能满足效能最大化。好的素材应该满足:

1.让你的消费者为你的精美图片/视频停留,

2.通过视觉展示让消费者为你的内容点击进去,

3.通过产品的外观,质量,价格等优势的明显展示完成转化闭环。

三、 设置建议

发现和展示广告的受众优先级往往是通过由小至大的,也就是通过现有的消费者触达再覆盖更多的新用户,提高转化目标。简单来说就是,先匹配现有的客户群,再营销访问过的受众群体,再匹配列表中与目标受众有相同特征的新用户。以此来把漏斗人群玩转,用更低的成本提高转化效率。这里对于设置的建议是,

1.预算与出价让广告不受干扰2-3周,确保算法完成学习周期,

2.定期更换素材,如图片,文案的表现来测试效果,

3.对于转化目标如果跑得有点慢可以改为中上层营销目标。

综上所述,如果消费者不主动搜索,我们的发现和展示广告是必胜关键,Google系的强大毋庸置疑。但是算法辅助只是一部分,更核心的是做好素材的视觉效果设计,一个好的素材就是一把势如破竹的屠龙刀,能最大化的提高转化效果。

当然,素材的设计要求和建议可以查看我之前的文章,如何选择,如何展示内容,如何设计更好的视觉效果,都有分析。喜欢的朋友快去关注一下吧。

以上就是本期全部内容啦,如对内容有更好的建议与意见,欢迎大家指出。下期我们来探讨一下YouTube的红人测评质量分析,通过之前踩坑经历与大家总结该如何提高红人营销的效能,喜欢的朋友可以关注一下,感谢!

(来源:Google大姐夫)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 选品 服务 果园 标签 百科 搜索 导航 热门百科 热门搜索
雨果跨境顾问
Google顾问-Sandy
OceanWeb新客独家福利:前100名免费送$20广告体验金,点击按钮咨询顾问并领取,雨果跨境官方顾问

收藏

--

--

分享
Google大姐夫
分享不易,关注获取更多干货