谷歌广告如何做好着陆页优化

很多时候我们投放广告将关注点全都放在了关键字和市场方面，对于其他的一些细节就很容易忽略，比如说着陆页。做好着陆页的优化能让广告更突出更亮眼，今天小编就来跟大家聊聊如何做好着陆页的优化。

着陆页定义

“着陆页”是指用户点击广告后最终到达的网页。该网页的网址通常与广告的最终到达网址相同。每个广告都需要指定最终到达网址，以决定用户点击广告后转到的着陆页。

Google广告政策规定，着陆页与显示网址（即广告中显示的网页）的域名必须相同。(如果不相同的话，该广告会显示违规并拒登）。举个例子：

广告区域第一行的网址是显示网址，它不代表点击广告的最终到达页面：

实际点击广告之后，进入的才是对应的着陆页网址，需要注意的是，显示网址是根据着陆页网址自动生成的主域名，比如：

着陆页地址是https://www.abc.com/def/hg,

显示网址就是https://www.abc.com,

两者的主域是一致的。

优化着陆页至关重要

1、获得转化的关键要素

着陆页作为引流的收口，承接着转化的压力，好的着陆页能为广告带来更好的转化。以零售行业为例，我们发现，移动页面加载时间每延长 1 秒，受其影响，移动转化次数可减少多达 20%。

2、着陆页体验是影响关键字质量得分的重要因素之一

谷歌广告关键字的质量得分采用 1-10 的等级表示，在关键字一级使用。质量得分较高，意味着您的广告和着陆页对搜索您关键字的用户来说更具有相关性和实用性。影响其的三大要素，除了预期点击率和广告相关性之外，就是着陆页体验。

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着陆页体验可通过网页信息的实用性和相关性、用户浏览的方便程度、网页上的链接数量以及用户所点击广告素材是否合乎预期等方面反映。着陆页体验度越好，广告的质量得分也会越高，进而也会有利于广告排名的优化。

针对这个知识点，小编之前也发表过专题文章，感兴趣的朋友可以点击查看：

超强整理：广告投放前的网站自查外贸人速看！

测试着陆页

定义着陆页时，无论是使用最终到达网址，还是将跟踪模板或自定义参数与最终到达网址结合使用，都需要确保您的广告可以将潜在客户引导至您网站的适当位置。因此，可以在广告上线前测试一下着陆页状态是否正常，下面介绍几种测试的方法：

方法一：在广告系列级别测试您的着陆页

点击设置页面菜单，点击要测试的广告系列跟踪模板，再点击测试；

方法二：在广告组层级测试着陆页

与在广告系列测试相同，点击广告组页面菜单，之后点击广告组的跟踪模板，点击测试即可看到状态是否正常。

方法三：在广告或附加信息级别测试您的着陆页

点击广告或附加信息，将鼠标悬停在要测试的广告上方，之后点击小铅笔。之后拉到最下方点击屏幕角落的箭头可展开修改视图；

如何优化着陆页

着陆页在将点击广告的用户转变为客户方面发挥着重要作用，优化着陆页则是优化广告的一环，下面小编介绍几种方法来优化着陆页：

确保您的网站适合移动设备

首先要确保除了pc端外，网站还需适合移动端。测试工具链接：

https://search.google.com/test/mobile-friendly

这个工具是测试当前页面是否合适移动设备浏览，建议可以把访问次数和出单量较高的网页作重点来测试。

确保着陆页加载速度方面的得分

打开这个链接：

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

可以了解您的网站在移动设备适用性和速度方面的得分，并了解如何改善网站；

除此之外，我们之前额文章也有整理测试网站速度以及优化网站的工具，具体可以查看这篇文章哦：

外贸必备：测试网站速度的常用方法

确保着陆页有与广告相关的内容

1、选择与您的广告和关键字高度相符的着陆页。例如，如果您的关键字是“折扣鞋”且您的广告中承诺“所有鞋类，八折优惠”，那么客户应能在您的着陆页上找到折扣鞋并能以该折扣价购买。

2. 在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。着陆页还应反映广告文字中的相关内容，简单来说，广告内容与着陆页之间的关系越紧密，获得转化的可能性就越大。

3. 尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

确保着陆页的方便度

1、让客户能够轻松找到您的联系信息。2、让客户可以方便、快捷了解广告中提及的产品

3、清楚明了的介绍自己的业务，明确阐述业务范畴4、使用简捷的导航，让访问者能够轻松找到所需的信息，并且应避免过多的广告或弹出窗口弄乱您的网站。

考虑更新着陆页

尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。根据转化率来考虑是否更新着陆页这样做不会影响着陆页状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。

（来源：K哥聊出海）

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