高达14亿次曝光，TikTok卷起一股新汉服风潮

从小众到出圈，“国潮文化”兴起的这两年里，汉服以一种前所未有之势，迅速走红国内外，进入到大众视野当中。

据雨果网爆料，在今年年末，汉服在TEMU的销量逐渐走高，增长明显高于预期，同时，越来越多的卖家加入汉服的销售队伍。

TEMU平台一款售价 28.48 美元的儿童女式汉服就获得了 5012 个评价，其中绝大多数以好评为主。

事实上，汉服在国外的爆红早已不是什么新鲜事。不管是大胆炙热的盛唐华丽茶裙风格，还是充满异域风情的西域汉服款式，亦或者龙纹刺绣长款真丝的正统华衣等……汉服早已占领 TikTok，正在迅速崛起。

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 汉服在TikTok上很受欢迎

一席雍容华贵的红裙加身，袖罩臂，袍罩腿，搭配上精致的妆容及发髻……这种可以追溯到几千年前的中国传统汉服以其惊艳四方的造型设计火出国门，成为近两年来 TikTok 最为风靡的中国潮流服饰。

截至目前，TikTok 话题 #hanfu 的浏览量已超过 14 亿次，而 #hanfugirl 的浏览量也达到 1.26 亿次。

这里几乎聚集着全世界热爱汉服的外国人和海外华人，她们在 TikTok 上分享汉服穿搭、角色扮演、换装视频以及科普汉服起源的视频。

精致华丽的汉服因其本身带有的独特魅力，往往配上一段剧情就非常出彩，能在 TikTok 上收获不菲的流量。

在去年，一条“甜度惊人”的汉服视频大爆，浏览量高达 1830 万浏览量。用户们边被塞了满嘴糖，边在评论区发出“汉服绝美”的感叹。

汉服换装视频也是 TikTok 上几个热度最高的爆款视频之一。

在今年年初，一位中国小姐姐用一条“ 汉服换装”征服了众多平台用户，演绎了如何一秒从现代时尚切换到精致唯美，浏览量也高达 720万。

同样，汉服的穿搭教学也能美得让人赏心悦目。在今年5月份，一条非常细致的教学穿搭视频收获了 480 万浏览量，吸引了众多 TikTok 用户驻足观看。

这些视频无一例外征服了 TikTok 用户，体现了来自几千年前的古风服饰仍可以与现代时尚相媲美，几乎所有汉服视频的评论区中，都是清一色对汉服的赞赏。

此外，也有很多外国博主也开始在 TikTok 上发布身穿汉服的视频，加入到汉服拍摄的热潮中。

在一条两个月前发布的视频中，一位外国 TikTok 博主的身穿汉服的装扮相当惊艳，视频浏览量直接一夜过百万，同时评论区不少人也在寻求购买链接。

其实以上这类爆款视频在 TikTok 还有很多很多，中国汉服用其独具风情的“精致时尚”在近两年来爆红平台，特别是在平台流量的推动下，也改变了国外民众对于中国传统服饰的认知。

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 海外华人带火中国传统服饰

曾几何时，汉服等中国传统服饰还仅仅只是一种流行于 Z 世代圈子的小众兴趣，随着近两年国潮的崛起，市场发生重大转变，汉服才开始正式进入到大众视野之中。

根据艾媒咨询今年的一份数据报告显示，汉服兴起于 2019 年，预计 2022 年达 125.4 亿人民币， 2025 年有望达到 191.1 亿人民币，同比增长13.2%。

那汉服是怎么火到国外去的呢？

其实是近两年，受全球疫情封控的影响，很多海外留学生为缓解思乡之情，在 TikTok 制作发布了大量与汉服有关的视频和话题，使得这种具有中国特色传统文化的服饰在国外也拥有相当大的影响力，甚至成为中国传统文化出海的风向标，吸引了越来越多海外消费者的喜欢。

有数据统计，2020 年至 2022年间，全球汉服社区的数量增长了 46%，其中00后、95后的年轻人占到了70%。像是国外顶级社区之一的 Reddit ，就聚集着一群中国汉服的忠实拥簇者，她们每天在这里讨论汉服的材料、购买技巧、以及寻求婚礼使用汉服的相关建议。

而在 TikTok 上，一些如“汉服穿搭”、“怎么穿汉服”这类关键词标签总浏览量也几乎都有破亿次的浏览量。

不少外国网友在购入汉服的第一时间，也会迫不及待的发布第一手汉服开箱视频，体验来自汉服赋予的独特东方时尚美。

@MochiHanfu 是 TikTok 上一位小有名气的汉服博主，同时也是一名汉服卖家。视频创作的方向主要是分享自己对于汉服穿搭及妆容搭配的理解。

自 2021 年 5 月加入 TikTok 后，仅用了短短一年多的时间，@MochiHanfu 就获得了 60 多万的忠实粉丝，点赞量达 1850 万。

@MochiHanfu 的视频并不局限于汉服，精致的汉代仿妆也是她的一大亮点。此外，她还会迎合粉丝要求，搭配一些不同月份的汉服妆容，令人非常惊艳。

其上线不到一年的独立站店铺，受近期几条百万爆款的影响，近三个月的访问量从 12.7 K上升到 23.9 K。

如今受 TikTok 的影响，全球汉服爱好者的市场规模正在快速增长，汉服也从一种小众的兴趣爱好转变为一个庞大的消费市场，不断吸引全球年轻人的目光，成为一种受传统启发并与现代时尚相结合的新穿搭趋势。

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 新汉服的出海路

根据中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等曾联合推出的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中指出，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大。

所谓的新汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，具有开放性和情境多元化等特点，更受海外消费者喜欢。

此外，海外消费者对于平价汉服的接受度更高。根据阿里巴巴 2018 年的数据，超过 60% 的汉服销售额是 100-300 元人民币（约合 14-43 美元）的服装，而价格超过 500 元人民币（约合 71 美元）的汉服占销售额的 30% 以上。

在亚马逊上，价格在 100 元人民币（14 美元）至 300 元人民币（45 美元）之间的平价商品是最受海外消费者欢迎。

此外，在汉服饰文化带动下，儿童汉服也有不小的潜力。

童装汉服建立在汉服基础上同时也超出了传统的汉服圈，是大众包容度更高的子类目。TikTok 上，其关键词的总浏览量达 7830 万次，显然随着汉服女装市场的成熟，童装款式的服饰正在受到海外民众的关注。

与国内相对内卷的汉服市场相比，随着中国文化出海日渐频繁，汉服饰作为一种传承了古老东方美学的传统服饰文化的超级IP，也将激起越来越多海外消费者的兴趣。

如今随着春节将至，逢年过节都有中国传统服饰的消费需求，是值得挖掘的细分市场，在符合制衣要求下，颜色搭配、风格营造等都能成为切入点，商家结合 TikTok 短视频的形式对消费者进行认知培养、带货营销，未必不能在中国文化出海的大势下分到一杯羹。

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封面图源：图虫创意

（来源：跨境爱T哥）

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