非洲互联网的血液，手机品类为何能在Jumia霸榜

（图片来源：图虫创意）

21世纪后，非洲国家逐个步入了经济发展的正轨，互联网技术的发展与普及，让非洲没来得及完成传统外贸的产业链建设，就跳跃式地进入了电子商务的时代。

回顾近几年Jumia平台的销售状况，手机品类无论淡季旺季都是非洲消费者最关注的商品之一。在往期的市场解读中曾提到：尼日利亚 、肯尼亚 、乌干达等主要站点的品类榜单上，手机及配件一直占据TOP1的位置。

手机品类之所以经久不衰，与非洲大陆高度年轻化的人口结构有关，这些人群对新兴技术有着浓厚兴趣，他们迫切想连接丰富多彩的互联网世界。但就目前当地的发展水平而言，想实现计算机上网较为困难，因此智能手机成为他们最好的选择。据GSMA的报告，2021年，撒哈拉以南非洲地区智能手机连接数达到总连接数的 49%，承担了当地近一半的网络接入任务，是非洲互联网的血液。

让非洲用得起智能手机

过去由于经济水平较低，三星、苹果等品牌在非洲大陆近乎等同奢侈品，直到如今普通人也很难消费得起。但随着全球手机市场下沉，中国品牌开始走向海外，凭借着超高性价比迅速获得了非洲消费者的青睐。目前传音、小米、优米、自由悦动等诸多国内厂商都已经入驻Jumia平台，并在非洲市场取得了丰硕的战果，其中传音更是占据了非洲智能手机48%，功能手机78%的市场份额。

在购物倾向上，价格是非洲消费者购买手机最看重的因素，据Jumia 2022年的销售数据显示，低于200美元的手机销量占全部量的95.7%。

在智能手机类目，低于200美元的智能手机占了总销售量的90.3%。

智能手机在非洲市场的潜力有目共睹，但总体而言发展历史较短，市场沉淀不足，加上通信套餐落后，流量昂贵等原因，功能机在非洲仍有不小的市场份额，许多居民习惯使用两部手机，一部功能机用于通话，一部智能机用于上网，形成了功能手机和智能手机平分秋色的奇特局面。

但不可置否，未来非洲经济将继续踏上新的台阶，厂商也会继续推出更亲民的移动设备，非洲地区智能手机的采用率必然继续上升。

2023Jumia手机市场预测

2022年，Jumia 平台上诞生了许多手机与配件的爆款单品，从市场角度分析，今年手机品类也仍会是平台销量的重要支柱。Jumia通过分析过往与近期的数据，经过多重筛选，总结出了手机及手机配件品类中热度增长最快、最具销售潜力的产品，为卖家朋友们提供参考。

值得一提的是，为了更好的解决非洲消费者对价格的诉求，Jumia平台将在2023年大力推展翻新机类目——用不到新机四分之三的价格就能购买一部外表功能都与刚出厂无异的“准新机”，准确地抓住用户痛点，是值得卖家们一试的机遇。

在马上就要到来的科技周中，手机与配件作为主推品类，将得到更高的流量曝光和平台资源。但最终会创下什么样的优秀成绩，取决于卖家们的努力和选择。

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（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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