我要怎么使用亚马逊品牌分析？

（图片来源：图虫创意）

亚马逊品牌分析（Amazon Brand Analytics，简称ABA），想必对于亚马逊买家来说，并不陌生，这是帮助品牌卖家在后台获取消费者行为数据以及相关分析的工具。有人会好奇，到底有哪些功能？它包括关键词搜索报告、搜索词表现报告、全系商品搜索表现报告、人口统计数据报告、重复购买行为报告、购物篮分析报告。借助该工具，在亚马逊完成品牌注册的卖家可以了解消费者行为及自身商品的动销情况，调整生意决策，优化运营方针。点击此处咨询。

那品牌卖家怎么使用该功能？如果尚未开通权限，可以访问 “品牌权益资格”页面，认证为品牌所有者，亚马逊16个站点均可使用，如果您是二级用户，则需联系主用户为您开通“查看” ，权限，路径为：设置 -> 用户权限 -> 选择用户 -> 管 理权限 -> 然后将“报告”类别下的“品牌分析”状态 设置为“查看”。

亚马逊品牌分析（ABA）开通权限以后，怎么用才是这个工具发挥价值的关键！

有的人以为ABA就是6个报告，其实大卖正用它：

1、找到可以突破的竞争对手，并抢占竞争对手市场份额，可以借此了解用户需求和竞争情况，帮助精准选品， 进行有效引流。同时，通过搜索关键词的热词变化，捕捉商机，预估市场走势，调整运营节奏和投放策略。

2、对标爆品推新品，提升推新效率，报告会提供 买家的年龄、家庭收入、教育、性别和婚姻状况数据 （仅提供美国市场相关数据）。可以通过这些数据，了解目标客户群体，推导客户需 求和适用场景，为广告物料、宣传话术、投放渠道等提 供决策依据。

3、捕捉检索趋势，定位优质关键词，提升ROAS，进入关键词搜索报告，不设置搜索条件，直 接查看全网关键词 浏览排名靠前的关键词排名情况，重点留意趋势词。

4、发现高复购产品，增加销售， 报告还会显示了选定时间段内的整体订单数量、 重复购买的商品销售额、重复购买的商品数量和买家计 数，以及重复买家占比等指标，了解按品牌和ASIN来分析买家留存率和重复购买情况。

想知道如何达到以上4个目标的具体操作？《实战手册》还可以手把手教你大卖正在用的6套手法，扫码填报，免费领取。点击此处咨询。

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（编辑：江同）

（来源：海比电商）

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