三个要诀，让 Reels 短视频突围而出

Reels 是一种新的表达方式

它意味着采用 Reels 原生表达方式，包括随性而新颖的风格、潮流趋势和用词，同时充分把握 Reels 的特色，采用专人打造的“低保真”风格，制作简短的趣味内容。

获取漏斗下层转化事件时，相比常规创意策略，在 Reels 广告中采用 Reels 原生表达方式制作创意能获得更佳表现，获胜几率达到 88%[1]

我们的测试发现，获取漏斗下层转化事件时，使用 Reels 原生表达方式制作创意能降低每增加一次转化所需的费用，降幅中位数为 51%[1]

Reels 原生表达方式创意框架

优秀的 Reels 没有固定的规律可循。但请记住，这三条原则能助您用好原生表达方式。 

“娱乐性”是 Reels 的表达方式：它能带来新奇、欢乐与激励，并能引发情感的共鸣。

“直白易懂”是 Reels 的表达方式：务必要清楚直白地讲述内容。

“高度相关”同样是 Reels 的表达方式：让观众能够对 Reels 讲述的故事、隐含的价值主张和传递的调性产生认同感。

优质的 Reels 通常好玩有趣

Reels 将音乐、视觉特效和叙事技巧相互搭配，带来多重感官享受。

80% 的 Reels 为有声观看[2]

大约 40%的Reels 使用了特效[2]

结合使用视频、音频以及剧情，可让故事引人入胜、给人带来惊讶与愉悦。

我们的调研发现，用户使用 Reels 的首要目的是消遣娱乐2。因此，务必在 Reels 开头几秒娱乐受众，抓住他们的眼球。 

对于特定 Reels，每个人感受到的娱乐性可能不尽相同，这是很正常的。因此，打造富有娱乐性的 Reels 没有“一刀切”的方法，不过我们有大量实用工具可助您一臂之力，包括数百种原生特效和滤镜，以及音乐和音效素材库，让您尽情挥洒创意，创造无限可能！

优质的 Reels 通常直白易懂

优质的 Reels 往往直白易懂，值得观看，因为它们绝不会浪费观众宝贵的时间。 

超过65% 的 Reels 在视频上叠加文本贴图[3]

将紧凑的故事与清晰的表达结合起来，让您的信息快速无缝地传达至受众。

用 Reels 讲故事是一件再简单不过的事情。不一定得亦步亦趋地遵循传统的“故事线”。

只要讲述方式得当，以有趣、直接的方式呈现一个瞬间或一条信息，就足以吸引观众的目光。

始终关注“观众想知道什么”，而不是“我想让他们知道什么”。然后由此切入，确保简明、流畅、直观地向受众传达相关信息。

优质的 Reels 内容都与受众相关

有值得分享的优质品牌故事？迫切想宣传新的品牌标识？希望提升品牌的感染力或吸引力？

不妨立足于相关性，重新构想创意方案。

84% 的年轻消费者表示：“我并不追求完美无缺的品牌内容”[4]

相比没有人物出镜的广告，有人物出镜的 Reels 广告的点击率要高出 25% [5]

通过真实人物和“低保真”风格讲述能引人共鸣的故事，以此吸引受众与品牌建立联系。

Reels 质朴自然，通过创造相关性来拉近品牌与受众的距离。如果相关性不够强，可能会难以在您的受众中引发共鸣。

在 Reels 这个舞台上，品牌需要耐心倾听，表现出同理心，并找到一个合适的契合点来展现自己。以文化作为出发点，而非品牌自身。

准备好创作 Reels 了吗？

简而言之，您可以借助多种方式让自己的 Reels 短视频变得有趣、直白易懂、引人共鸣。它是一种可以讲述无数不同故事的语言。 

（来源：Meta海外营销官方账号）

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