Mobile Retargeting的最强优势有哪些？

（图片来源：图虫创意）

对于电商领域的广告主来说，是否值得吸引已经访问过我们网站但没有购买任何东西的用户呢？答案一定是必然的。对于这些未进行购买的消费者来说，我们仍然有办法将他们转化为买家，但普遍情况下需要进行手动设置。然而通过重定向营销，您不必等待他们回到您的网站，而是可以将他们吸引到您的应用程序或移动网站，通过在他们使用移动设备时向他们提供足以满足他们购买需求的个性化广告服务，这种广告技术称为移动重定向。

移动端中的重定向，你需要了解什么？移动重定向类似于PC端重定向，但它针对的是移动设备的用户，并且广告是在移动环境中显示的。有两个主要的生态系统允许用户在移动设备上利用互联网连接：

=Mobile Web

=Mobile APPS

移动重定向是如何工作的？

在我们内部创建的广告在移动网络和PC生态系统中的工作方式几乎相同。个人通过浏览器 cookie 被识别，并在客户网站的移动版本上被标记。APPS 生态系统的情况略有不同，因为移动应用程序中没有 cookie 识别机制，用户是根据一个单独的广告ID来识别的。根据操作系统的不同，有两种类型的 ID：IDFA (iOS) 和 AAID (Android)。然而，总的来说，PC和移动端重新定位的整个过程是相似的。

个性化广告在移动重定向活动中的重要性正确的方法对于推广取得成功至关重要。首先需要向单个用户表明您了解他们的需求，并且您的应用可以帮助他们实现目标。个性化是重新定位移动用户的重要部分，尤其是在重新定位具有大量库存、广泛客户群和/或具有（广泛）特定品味的客户的移动应用程序用户时，它能够使其真正发挥出效果。通过展示个性化广告，您可以帮助您的用户更快地找到他们喜欢的产品和服务。放弃购物车是电商中个性化重定向的绝佳机会。如果用户将一条裤子添加到他们的购物车，然后分心并离开了应用程序，您可以使用他们之前感兴趣的相同产品重新定位到他们并说服他们进行购买。

移动重定向的有优点有哪些

1、触达到正确的受众

寻找和吸引新消费者可能既费时又费钱，而吸引那些已经访问过您的网站或下载过您的应用程序的人则可以更有效率。通过重新定位，您可以将资源花在那些已经对您的offer现出一定兴趣的人身上。

2、增加转化

在重新定位移动用户时，您可以营造一种紧迫感。如何做到这一点呢？可以在适当的时候通过有趣的offer吸引潜在客户的注意力，并重复您的信息以激励他们重新访问您的网站或应用程序。创建特别折扣可以帮助您鼓励用户再次使用您的应用或访问您的网站。只需提出一个有趣的Offer，并通知用户即将到期的每日、每周、每月或季节性销售，或者仅在有限时间内有效的特定于客户的促销代码或折扣。

3、更高的参与度

在 Web 和移动应用程序中有多种类型的客户。每个群体都以特定的方式呈现。他们包括：

=访客 (visitors)：只查看您Offer或使用应用程序，但从未真正购买过的人。

=购物者 (shoppers)：他们通过将产品添加到购物车来表达他们的积极兴趣，但由于某种原因（即价格太高）从未下过订单。

=买家 (buyers)：之前至少购买过一次产品的活跃客户。

即使消费者延迟购买产品(访问者或购物者),重新定位活动也可以让他们再次回来并激励他们与应用程序或网站互动。当然，您完全可以利用个性化广告，给他们一个重要的参与理由。

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（编辑：江同）

（来源：RTB House）

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