谷歌SEO专题｜什么是E-E-A-T？揭秘谷歌搜索算法的新维度

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1、什么是EEAT？

图片来源：谷歌截图

EEAT，全称为“专家、经验、权威和可信度”（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness），是谷歌搜索算法中的一个重要因素。它被引入以提高搜索结果的质量和用户体验。让我们深入解释EEAT的每个组成部分：

专家（Expertise）：

含义： 专家性涉及内容创作者的专业知识和经验水平。这表明谷歌更倾向于显示由领域专家创建的内容，以确保搜索结果的高质量和专业性。

影响因素： 谷歌算法将评估内容创作者的学历、行业经验和在特定领域的专业知识。内容中展示的深度专业见解越多，专家性得分越高。

经验（Experience）：

含义： 经验性涉及内容创作者在特定领域的长期从业经历。这一维度突显了用户对从有经验的来源获取信息的偏好。

影响因素： 谷歌算法会评估内容创作者在相关领域的从业经验，包括持续的职业发展、成功案例等。拥有丰富经验的创作者更有可能在搜索结果中取得更高排名。

权威（Authoritativeness）：

含义： 权威性涉及内容的来源，即网站或个人在特定领域的声望和信誉。拥有高度权威性的来源更有可能提供可信赖的信息。

影响因素： 谷歌算法将评估网站的权威性，包括外部链接的数量和质量、行业内的认可度等。建立与其他权威网站的链接和合作关系对提高权威性至关重要。

可信度（Trustworthiness）：

含义： 可信度关注内容的真实性、准确性和网站的整体可信赖程度。用户更倾向于相信那些提供可靠信息的来源。

影响因素： 谷歌算法将评估网站的可信度，包括网站的安全性、隐私政策、事实准确性等。透明的隐私政策、来源可追溯的信息有助于提高内容的可信度。

这一概念强调了在搜索结果中，专业知识、丰富经验、权威性和可信度等方面的品质。谷歌希望通过这一新维度，更精准地呈现用户所需的高质量内容，提高搜索结果的相关性和用户满意度。

2、什么是EAT？

EAT是“专家、作者性、可信度”（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）的缩写，是搜索引擎优化（SEO）领域中的一个重要概念。EAT被广泛应用于搜索引擎算法中，尤其是谷歌，用于评估网站和内容的质量，以确定其在搜索结果中的排名。

下面详细解释EAT的三个组成部分：

专家性（Expertise）：

含义： 专家性指的是内容创作者或网站在特定领域的专业知识和技能水平。搜索引擎更倾向于显示由领域专家创作的内容，以提供更为准确和有权威性的信息。

影响因素： 谷歌算法会评估内容创作者的学历、专业经验、行业认可和其他相关因素，以确定其在特定领域的专业性。

权威性（Authoritativeness）：

含义：权威性关注内容的来源，即网站或个人的权威性和声望。搜索引擎更倾向于显示来自有权威性来源的内容，以确保用户获取可信赖的信息。

影响因素： 谷歌算法会考虑网站的权威性，包括外部链接的数量和质量、网站的历史和声誉等，以确定其在搜索结果中的地位。

可信度（Trustworthiness）：

含义： 可信度关注内容的真实性、准确性和网站的整体可信赖性。搜索引擎更倾向于显示那些提供可靠信息的网站，以提供更好的用户体验。

影响因素： 谷歌算法会评估网站的可信度，包括网站的安全性、隐私政策的透明度、用户反馈等，以确定其在搜索结果中的可信赖程度。

综合而言，EAT是搜索引擎为了提高搜索结果的质量和用户满意度而引入的一个评估标准。对于网站所有者和内容创作者来说，理解和优化EAT因素将有助于提高其在搜索引擎结果中的排名，增加网站的可信度和吸引力。

3、什么是YMYL？

图片来源：semrush截图

是“您的生活与健康”（Your Money or Your Life）的缩写，是指一类对用户生活、健康、财务状况产生重大影响的网页和内容。这一概念首次由Google引入，特别是在搜索算法中，用于更严格地评估和排名这些具有重要影响的页面。以下是对YMYL的更详细解释：

生活与健康（Your Life）：

含义： YMYL关注的是对用户生活产生直接影响的内容，包括健康、安全、日常生活等方面的信息。这类信息可能影响用户的决策和行为，因此搜索引擎对其进行更为严格的审核。

例子： 医疗健康信息、家庭生活安全、日常生活技能等。

金钱（Your Money）：

含义： YMYL还关注那些与用户财务状况直接相关的信息，包括投资、贷款、理财等方面的内容。这类信息可能对用户的财务决策产生重大影响，因此需要更高水平的可信赖度和权威性。

例子： 投资建议、贷款信息、理财规划等。

重要性与可信赖度：

影响因素： YMYL内容在搜索排名时，其专业性、作者的专业经验、网站的权威性和可信度等方面受到更为严格的评估。搜索引擎更倾向于为用户呈现那些来自可信赖来源、专业水平较高的YMYL内容。

评估标准： 对于这类内容，搜索引擎算法会更注重内容创作者的专业资质、信息的准确性、网站的安全性和隐私政策等方面。

YMYL是搜索引擎为了保护用户利益和确保搜索结果的质量而引入的概念。对于网站所有者和内容创作者而言，特别是涉及到YMYL的领域，需要更加关注其内容的准确性、专业性和可信度，以满足搜索引擎算法的要求，提高在搜索结果中的排名。

4、如何提升EEAT？

提升网站的EEAT（专家、经验、权威和可信度）是确保搜索引擎对您的网站给予更高排名的关键。以下是一些方法，可帮助您提升网站的EEAT：

专业内容创作：

确保您的内容具有高度专业性和深度。提供详尽的信息、专业见解和实用建议，以满足用户的需求。

建立专业形象：

在您的网站上强调您的专业资质、经验和行业认可。这可以通过介绍您和您的团队的专业背景、学历等方式来实现。

更新并优化内容：

定期更新并优化您的内容，确保信息的及时性和准确性。搜索引擎更喜欢展示新鲜、有价值的内容。

外部链接建设：

建立高质量的外部链接，与其他专业网站合作，以提高您网站的权威性。确保这些链接与您的行业和主题相关。

用户体验优化：

优化您的网站以提供出色的用户体验，包括易用性、页面加载速度、移动端适配等。用户体验是EEAT的重要组成部分。

强调作者身份：

在内容中强调作者的身份和经验。使用个人专业简介、作者署名等方式，使用户更容易追溯到内容的来源。

社交媒体参与：

积极参与社交媒体，分享专业见解、行业资讯，建立在社交平台上的权威形象。社交媒体的参与也可以增加您网站的知名度。

清晰的隐私政策：

提供清晰、透明的隐私政策，确保用户知道他们的信息将如何被处理。这有助于提高网站的可信度。

用户评价和反馈：

鼓励用户提供反馈和评价。正面的用户评价和推荐可以增强网站的可信度，而您对负面反馈的积极回应也很重要。

网站安全性：

采取适当的安全措施，确保您的网站是安全可信的。搜索引擎更喜欢显示安全性高的网站。

通过结合以上策略，可以提升网站的EEAT，增加搜索引擎对您网站的信任度，从而在搜索结果中取得更有利的排名。请注意，这些是长期的努力，需要不断优化和更新以保持网站的EEAT水平。

（来源：小王子的外贸笔记）

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