黑五收官！Miravia 助力欧莱雅，宝洁，拉瓦萨等国际品牌超额完成目标！

Miravia黑色星期五精彩收官/ 2023 BLACK FRIDAY

2023黑五精彩收官！今年是Miravia首次参与黑五，共吸引了超过400+的国际知名和西班牙本地品牌参与，其中欧莱雅(L’Oreal)、宝洁(P&G)、双立人(Zwilling)、拉瓦萨(Lavazza)、戴森(Dyson) 等二十多个品牌，通过平台的精准人群触达及高效营销工具在此次黑五实现了销售的高爆发和用户转化双赢。

Miravia 为品牌提供的营销模块：AIPL (Awareness/Interest/Purchase/Loyalty)运营模式，让本地品牌方首次清楚地看到用户行为和用户资产，并判断全链路上的哪个环节在影响用户的成交，且能够长期的对用户人群做触达及沟通。从而有针对性地制定用户运营和营销策略，实现全链路的可视化，为品牌增长提供了巨大的商业价值。

多家品牌代运营服务商表示：“Miravia很懂品牌的诉求，没想到数据看板能让品牌真正开始通过平台进行人群运营，提升品牌人群的渗透率。”这正是Miravia进入西班牙市场的核心竞争力之一：为实现消费者全链路洞察的数据赋能。据悉阿里储备的AI技能已经在电商场景下展开应用，部分国外品牌和商家已开始试点AI图文升级工具，将进一步降低本地商家精细化运营线上电商的门槛并提高工作效率。

站内外精准人群投放渠道，整合线上线下资源。目前Miravia的流量渠道覆盖包括电视, 户外, 音频, 广播, 数字展示, 付费社交平台, 达人内容营销, 线下活动以及线上曝光，能够让品牌更加高效地实现与目标客户的连接，从而实现销售额的大幅提升。

Miravia的CEO Yann表示：“我们的平台为品牌提供了高效且简单的在线销售工具。在竞争激烈的市场中，帮助合作品牌提升投放效率，扩大人群。我们对这些令人印象深刻的黑色星期五业绩感到自豪，并期待持续这一势头，为我们的合作伙伴带来更多成功。”

出色品牌表现

拉瓦萨（Lavazza）

意大利百年咖啡品牌拉瓦萨（Lavazza）在这次黑五中，人群拉新数量从蓄水到爆发日增长达3.1倍，实现快速的人群渗透，在11月24日当天，超过很多西班牙及欧洲的老牌咖啡品牌，跃居咖啡品类第一的好成绩。这离不开此次平台联合多个品牌在线下的联合广告曝光。目前通过平台的资源包，实现集中采购，各品牌能够以较低成本获得覆盖西班牙当地线下线上的曝光。这次黑五，可以说是让品牌尝到了平台精准投放的甜头。

欧莱雅（L’Oreal）

欧莱雅全球知名美妆个护集团以品类全和人群覆盖面广泛为特点，所以相较于其他品牌更加注重店铺人群资产的转化。大促爆发后，总体曝光人群在短短大促4天内新增百万，全店加购率猛增2.84倍，转化效率提升4.8倍，兴趣人群月度环比提升148%。值得一提的是，通过Miravia的人群资产链路化AIPL模型，从双十一到黑五期间，品牌把握大促节奏，多次在高峰期反复触达品牌会员。欧莱雅在数字商业上一直比较领先且愿意尝试，这是品牌第一次能够在欧洲采用人群资产运营及管理，黑五沉淀了大量新消费群体，极大提升了后续的运营及转化效率。

宝洁（P&G）

全球知名居家用品宝洁集团旗下多家店铺在大促24日结束后都已提前完成各项生意指标。宝洁品牌负责人表示：“非常期待Miravia可以推出智能投放功能，希望尽快签署广告年框等合作，为2024年的电商增长引擎找到动力”。 

其中，以宝洁旗下高端口腔护理品牌欧乐B在平台的黑五全周期内的交易金额增长实现了9倍的快速爆发，其中1/3的成交来自于付费流量。其中APP的品类TOP品牌墙的展示和店铺内点位展示的联动让整体进店人群转化率高达20%。品牌在大促首日的单量远超于其他平台，这让品牌商家开始启动了明年与Miravia合作的沟通。也再次证明了，这一次黑五的成绩让越来越多品牌商家感受到了平台的流量红利和无限潜力。

今年的“黑五”已经落幕，合作品牌的超预期表现，让大家看到了平台在西班牙市场中的核心价值和巨大潜力。未来，Miravia将发挥阿里数智化领域的核心优势，进一步拓展其技术创新，推出更多帮助商家运营提效的工具，同时加大与TP代运营商的生态建设和数据合作，以更好地支持品牌在西班牙的成长。

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*本文封面及图片均来源于Miravia

（编辑：江同）

（来源：Miravia）

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