单身群体消费报告｜Solo经济是东南亚未来10年最大的消费风口？

在东南亚六国，单身家庭和小型家庭（2-3人）占该地区的一半。其中，单身家庭更是在以每年2.4%的速度高速增长。

单身群体由于规避了大多家庭消费及子女教育问题，因此也展现出更加强的消费能力及消费意愿。

单身经济的兴起正在推动发达国家多个行业的变革，东南亚可能也会经历类似的转变。

可以预见的是，2023年随着单身经济的崛起，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景，品牌方面也可以获得更多的市场机会，甚至可以把这部分需求当作是刚需。

研究单身群体的消费和偏好过程中，可以从哪些方面下手？品牌和商家又该如何打动他们呢？💡这份东南亚单身群体报告可以给你答案~

东南亚消费者们更加注重个性化需求,愿意在获得感受上花更多钱。这将有利于取悦自我，短期享乐、及时行乐，如快消品、有着短暂愉悦体验感的产品。

单身群体也同样关注以“成就感”驱动自我发展,成为更好的自己。因此他们愿意在个人健康类产品上投入。

随着具有追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群，“一个人也要活得精致”正演变成一个普遍趋势，独居人士对生活品质有更高追求,细分市场大力发展。如一人电饭锅、自动料理机、破壁机等家电受到了前所未有的欢迎，看上去有品位有质感的生活电器的需求快速增长。去家务化生活也越来越普及，扫地机器人、洗碗机、烘干机是独居青年少不了的「新家务自由」三大件。

宠物是有情感的动物，可以在一定程度上扮演“朋友、孩子等”一些角色，给予陪伴，满足独居者的部分情感需求。“吸猫撸狗，逗鱼玩鸟”成为越来越多东南亚独居人群的日常。宠物主更重视与宠物的情感交流，互动零食和玩具形式更加丰富，情感消费大幅提升。养宠产业链从宠物饲养、宠物食品用品发展出医疗、美容、培训逐渐成为庞大产业链。

封面/图虫创意

（来源：Lazada东南亚电商）

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