火爆：TEMU、SHEIN、全球速卖通，“三巨头”霸榜韩国电商市场

临近圣诞节，首尔消费者朴秀范从阿里巴巴全球速卖通(AliExpress)购买了一棵圣诞树，他选择的是一棵45厘米高的塑料树，价格不到1.5万韩元（约合11美元），这在韩国主流本土电商平台中几乎不可能买到，价格至少得翻倍。

由于市场价格大幅上涨几乎影响了该国所有消费品，因此价格现在成为他最关心的问题，重要性甚至超过了质量。

“由于每个月的预算有限，我变得更喜欢中国的电商平台，因为会有多种实惠的选择。”朴秀范说。

住在大田的Kim最近开始使用快时尚电商平台SHEIN，该平台对于30多岁、家务预算有限还带着两个孩子的母亲来说，无疑是个“快乐老家”。在为家人购买食物和其他物品后，她终于可以为自己消费一番。

“当我看到一条广告横幅显示产品最高一折时，我就是无法克制点击下单的冲动。”她说。

以这类主打低价的跨境电商平台为代表，中国电商在韩国市场的影响力正在不断扩大，速卖通、TEMU、SHEIN等平台吸足了当地消费者的注意力。

中国电商平台的月访问量已与韩国本土平台不相上下。2022年10月，Coupang的访问量为2846万，另一家韩国电子商务网站11街的访问量为816万。速卖通的访问量为613万，Gmarket的访问量为582万，TEMU的访问量为266万。而就在2023年，速卖通客户群比2022年增加了一倍多。

然而，就月度增长率而言，中国的电商平台击败了韩国平台。根据数字市场分析师IGAWorks的数据显示，2022年10月，TEMU和速卖通在访问者排行榜上名列前茅。与9月份相比，访问TEMU的用户增加了57.39万，速卖通的用户增加了57.35万。其次是韩国的CJ Onstyle（48万）、Lotte Homeshopping（40万）和GS Shop（28万）。

2022年，SHEIN的全球应用下载量超过了亚马逊，达到1.7亿次。除了价格实惠以外，中国制造的商品也符合要求，并且很容易在中国的平台上被找到，质量也不再是中国产品的主要问题。例如，就有韩国消费者对一款售价不到20万韩元的中国制造扫地机器人感兴趣，这比贵了三倍的韩国制造的吸尘器更具竞争优势。

在中国平台还未在韩国市场出现之前，中国制造的产品就已经在韩国的电商网站上销售了，但通常由Naver旗下的Smart Store等本土经销商出售。尽管质量较低劣，但价格始终还是实惠的。此后，尽管中国的电商平台不断获得关注度与订单，但依然能够做到价格低廉，具有市场竞争力。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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