市场潜力巨大的电商市场以色列，跨境电商入局新赛道！

以色列市场电商概况

位于西亚黎凡特地区的以色列，地处地中海东南沿岸，是一个较为发达的资本主义国家。自2019年以来，根据电子商务基金会的数据显示，以色列当地人口800万，以色列使用互联网的人口比例从87%上升到90%，网购人数也增长了8%，如今已有52%的民众进行网购。

数据来源：电商事实与数据(2019)

据研究中心statista的预测，以色列电商市场销售额高达46亿美元，预计到了2025年将上升到84.33亿美元，年复合增长率为11.4%。

据了解，当地拥有了强大的互联网实力和手机渗透率，生活费用高、政治体系完善、物流网络稳定，在如此背景下电子商务的发展也是非常迅速，电商在国内的生产总值占比为0.98%。

以色列人酷爱网购，尤其是极具性价比的产品。对于有客服支持、物流顺畅、更加灵活的平台将会更受青睐。

在2022年，以色列人均GDP约5.21万美元，创下了历史新高。据调查，以色列接受过高等教育的人口占比为46%，是全球受教育程度第二高的国家。教育的全面发展以及良好的英语基础，使得以色列人民对于电商购物定会有着非常高的接受度。而且，以色列网络覆盖面非常广，近一半的网民每月会购买产品超三件以上。

数据来源：RetailX

在线设备

在以色列，任何人都可以在任何地方建立WIFI热点，使得用户可以在任何地方使用免费网络。

网络的全面普及，为以色列消费者创造了良好的网络环境，当地的在线设备主要为台式电脑、平板电脑和移动设备。据猎豹全球智库调研，以色列手机渗透率达到132%，74%的人有智能手机，智能手机的普及率高达全球第三，仅次于韩国和澳大利亚。

支付方式

以色列主要的支付方式包含了Visa、MasterCard，Isracard，Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中卡支付在以色列非常流行，排行前一百的零售商中，84%提供信用卡支付，69%提供电子钱包支付，Visa和万事达信用卡均是当地最受欢迎的付款方式。

购物网站

跨境圈内人尽皆知的事：速卖通在以色列独揽半壁江山。而在去年9月，亚马逊正式启动以色列站，说明当地市场的潜力。另据外媒报道，以色列信用卡公司卡尔（Ｃａｌ）发布的一份数据报告显示，SHEIN已成为以色列最受欢迎的时尚网站。根据以色列信用卡公司卡尔（Ｃａｌ）的报告显示，8月份有62％以色列人在SHEIN网站上购买，21％在Next网站上购买，17％在ASOS网站上购买。

以色列国外访问量对比

数据来源：RetailX

PayPal资料显示，75%的以色列消费者网购首选中国商品，然后依次为美国、英国和巴西，物美价廉的国内商品是卖家淘金以色列的巨大优势之一。

社交媒体

以色列社交媒体使用量前三名：Facebook使用率位居榜首，达66.92%；Pinterest排名第二为17.79%；YouTube为7.37%。

数据来源：RetailX

虽然在目前来看，Facebook是以色列零售商首选的社交媒体，但不排除在不久的将来会发生变化的可能性。电商直播的兴起使得社交媒体在电商市场中角色变得越来越重要。

Facebook在全球范围内都是泛知名度最高的那个，因此以色列领先的零售商选择Facebook也就不足为奇。近几年来，Instagram在以色列零售商中的使用率越来越高，而Twitter在以色列主要零售商中的受欢迎程度较低，占比为64%。

热销品类

在消费品类方面，服装、鞋子和消费电子产品在以色列深受欢迎，时尚品类市场规模高达19亿美元。长期以来，以色列的消费者乐于跨境购物，尤其乐意选择中国和美国的零售商。中国是以色列亚洲第一大、全球第二大贸易伙伴，以色列主要从中国进口的产品有电子产品、服装、玩具及家电。

此外，对于以色列女性消费者说，最流行的网购产品仍是服装、化妆品；而对于男性消费者而言，电子设备和配件、运动用品等会更受欢迎；而对于年轻的以色列消费者来说，他们会更乐意尝试新兴的品牌或产品类型，也会通过口碑传播和社交媒体发现新品牌。

以色列的人均国内生产总值较高，因此消费力也比其他中东国家的消费者高。消费电子和时尚这两大品类是消费者所中意的品类。2023年的线上支出中，消费电子品类的支出金额为16.1亿美元，时尚品类的支出金额为14.7亿美元。美妆与家具类也开始在线上渠道凸显出畅销趋势。

数据来源：RetailX

出售旺季

在以色列，人们不仅仅在黑五这样的购物大节购物，通常有着宗教背景的庆贺节日也会容易吸引以色列人民的关注，从而带动电商产业发展。

1）哈桑纳节（犹太历新年）（公历9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚节（公历9、10月间）为期7天/9天

3）光亮节（犹太历9月）为期8天

4）逾越节（公历3、4月）为期8天

5）以色列独立日（犹太历依雅月第五天）

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（编辑：江同）

（来源：飞特物流）

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