免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2024-01-18 15:34
图片来源：图虫创意
在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启海外市场业务的拓展之路。
报告背景
历经2个月，Nox聚星《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱》系列报告的脚步终于也要迎来尾声啦，五大出海热门地区网红营销生态图谱也终于来到最后一站，被称之为亚洲流行发源地的日韩地区!
在全球化的时代，日本和韩国这两个亚洲强国在世界舞台上扮演着愈发重要的角色，不仅在本土拥有独具魅力的市场，而且通过跨越国界的创意和技术，正向全球展示其无限潜力，吸引着众多出海商家的注意力。
本次《2024日韩网红营销生态报告》为众多对日韩市场感兴趣品牌整理日韩两国网红营销数据，分析2024年日韩网红营销大趋势，为品牌2024年的日韩出海提供一些参考。
由于日韩两国文化、人口、经济等因素影响，日本网红人数整体超过韩国，YouTube、Instagram、TikTok三平台网红占比均高于韩国。其中Instagram是日韩网红人数占比差最小的平台，由此可见Instagram平台在日韩的影响力之大。
图片来源：网红营销克里塞
日韩作为网红营销热门市场，老牌社媒的营销力不容小觑。据Nox聚星平台数据显示，有近90%的网红集中在YouTube、Instagram两个平台。
图片来源：网红营销克里塞
并且从具体网红层级来看，YouTube作为日韩网红入门平台，微信网红以及入门级网红占比较大；Instagram网红则主要分布在小微层级，是小微网红营销的好渠道；TikTok作为近年新晋社媒，深受日韩年轻用户喜爱，网红成长速度较快，主要层级多集中于中小微区间，是三平台中网红层级最高的平台。
图片来源：网红营销克里塞
日韩TikTok网红频道无论从互动率、观看量还是粉丝粘性角度来看表现都十分优秀，是品牌2024出海日韩的优质投放渠道；YouTube以及Instagram作为传统社媒在网红人数方面具有较大的优势，整体频道表现稳定。
图片来源：网红营销克里塞
日韩作为发达国家民众生活节奏快，更愿意在社媒平台观看娱乐类内容疏解压力，因此可以看出在YouTube以及TikTok平台娱乐类内容最受用户欢迎。其次日韩偶像文化深厚，#music、#idol都是其常用标签之一；
日韩作为亚洲文化潮流主要发源地，与 Instagram 时尚的平台调性十分契合，#fashion是日韩Instagram最常用标签，Instagram则是日韩美妆时尚潮流的中心。
图片来源：网红营销克里塞
在《2024日韩网红营销生态报告》中，Nox聚星基于自身平台网红排行榜功能，对北美两国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红。
图片来源：网红营销克里塞
图片来源：网红营销克里塞
在《2024日韩网红营销生态报告》中，Nox聚星抽样日本、韩国商单数据整理，分析总结日韩品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉日韩网红营销市场。
日韩地区各大赛道基本盘几乎都被各行业大品牌牢牢霸占，投放门槛较高，再加上日韩网红对于合作品牌有着自己的要求，也就使得大型品牌或知名品牌在日韩投放力度明显高于中小品牌以及微型品牌；
日韩网红营销成熟度高、行业规范完善，尤其日本广告法规定推广需要明确标注，因此难以达到广告软植入效果；
日韩地区一直以来都是游戏行业举足轻重的市场之一，凭借留存好、付费强的特点成为游戏厂商出海的重要阵地；并且随着SHEIN、花西子等中国品牌出海日本，美容美妆以及时尚服饰行业开始在日韩展露头角。
图片来源：网红营销克里塞
在娱乐内容至上的日韩地区，广告主最热衷与娱乐类网红合作，日韩娱乐类网红不仅没有严格的选品要求，还具有较广泛的受众基础，曝光能力出众。
并且由于日韩网红营销行业成熟度较高、账号质量较高，具备接单能力的网红都具备一定的粉丝基础，因此日韩地区10k-100k网红层级成为大多数广告主首选。
图片来源：网红营销克里塞
YouTube作为老牌社媒平台，无论从视频数还是总曝光量来看都远超其它两平台，仍旧是日韩广告主网红营销主要投放平台。
并且在曝光效率方面（单支视频平均曝光量）TikTok凭借短视频高曝光特点位居首位，曝光效率表现优秀。
图片来源：网红营销克里塞
日韩地区YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序。
图片来源：网红营销克里塞
图片来源：网红营销克里塞
图片来源：网红营销克里塞
（来源：网红营销克里塞）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
收录于以下专栏
