“白牌”卖家看过来！falabella.com品牌备案指南

在平台对于2024年拉美电商的三个新趋势的预测中，曾提到过一个并不陌生的词：品牌化(brandlization)。品牌化往往意味着更加贴合理念的产品设计、更加优质的产品质量、更加放心的售后服务等。这既符合品牌发展的趋势，也是消费者选择的结果。而随着不少中国品牌在f.com平台大放异彩，在平台新一年的招商卖家画像中，品牌/品牌代理型卖家，尤其是知名品牌及京东天猫榜单品牌将是重点招商和扶持的对象。

相应地，为保证平台产品的质量和售后，未来平台也将逐步减少无品牌（即“白牌”）产品的比重。因此，卖家端产品在f.com的品牌化也将是大势所趋。

对于那些注册品牌商标不久或尚未打响知名度的卖家自有品牌，品牌化的第一步往往从将品牌商标在f.com平台备案开始。

今天，我们就向卖家们展示f.com的品牌备案流程。

一.自查品牌是否已备案

对于注册品牌商标不久的卖家，其自有品牌通常在f.com的智利和秘鲁站点是没有备案或售卖的，因此建议卖家可直接进行f.com的品牌备案（国际/国内品牌均可备案）。

对于品牌在其他市场具备一定知名度、不确定是否有备案的情况，卖家可以通过以下两种方式进行确定:

1.在falabella.com的搜索框输入品牌名，如果可以检索到对应的品牌产品，则意味着已经品牌已在f.com智利站点备案（秘鲁站点则需要在falabella.com.pe进行品牌检索）：

2.在填写用于f.com的批量上传产品表格时候，在“Marca”（品牌）一栏输入品牌名。如果在弹出的下拉选项中无法找到对应的品牌名，则意味着品牌尚未在f.com备案和被收录。

二.f.com品牌自主备案流程

在开始备案前，新入驻的卖家需要先向平台经理询问，确认其f.com的店铺账号（或f.com seller ID）是否已生成。

在f.com店铺账号生成后，可前往下方链接，开始自主备案流程：

https://forms.office.com/pages/responsepage.aspx?id=a4ioxEDxi0esRySVVcMK_aW-mrzQUJtKrwrGwepeD2VUNFNHNzdITVNLOUhEWEZQMklYODlYUDREMCQlQCN0PWcu

链接内各选项填写教程如下：

填写注意点：

● 卖家如果没有取得商标注册或营销许可，无法在f.com备案品牌；

● f.com店铺名称需要区分大小写，如有后缀也需要注意区分；

● 一般情况下卖家名称不能注册为品牌，除非已注册并且是产品的制造商；

● 备案的品牌名称必须以正确的名称格式（首字母除外）创建并且没有特殊字符（例如：%、&、$、ñ 等）或拼写错误。

此外，如果品牌备案名称与注册名称不同，也需要遵循以上规定；

● 如果需要备案多个品牌，则需要用逗号（“,”）将品牌名分隔开；

● 国际/中国品牌商标均可以备案，但建议同时附上英语/西班牙语的翻译版本的商标授权证明材料（品牌证书）的图片的URL，以免被驳回；

● URL生成方法：（以下推荐goole drive, 卖家也可自己采用其他方式生成注册证书url,但要保证url的时效，避免因为url失效而无法审核)。

更多注册品牌和备案流程，卖家请访问f.com官方备案教程查看：https://www.falabellasellers.com/creacion-de-marcas

三.等待备案结果

在填写并发送申请后，如果信息审核无误，卖家在备案链接中所留的邮箱（或注册账号时所用的邮箱）预计将在三个工作日内收到创建成功的通知邮件。

如果信息有误导致备案失败，同样会收到相应的提醒邮件。卖家需要根据指示重新提交申请。

和众多品牌出海的成功案例一样，品牌备案成功只是卖家在f.com上迈出的第一步。

卖家还需要持续悉心经营，结合当地的市场趋势，树立好正面的品牌形象。

而在之后的文章中，我们将持续输出更多优质内容，助力中国品牌出海拉美之旅更加畅通！

（编辑：江同）

（来源：falabella）

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