东南亚社交媒体营销新风尚，揭秘各国热门话题趋势！

在数字浪潮席卷的当下，跨境电商的消费场域已从单一的购物网站延伸至各大社交媒体平台。精美的图文展示、时尚达人的口碑推荐、抓人眼球的短视频……各种形式的内容与信息争奇斗艳。对商家而言，理解并掌握社交媒体在营销中的作用显得至关重要。接下来，让我们一同探寻东南亚各国社交媒体的热门趋势，为跨境电商之路增添更多活力与智慧。

在当今充斥着爆炸式流媒体的互联网环境下，跨境电商不同于传统的交易市场，商家和顾客已经不局限于简单地通过售卖商品来与之产生联系，而是开始尝试在更为广阔的媒体平台上，通过加工和美化信息，来捕捉人们的眼球与注意力，加强与用户之间的交流与互动。

人们不仅成为商品和服务的消费者，更是信息的消费者，与实物商品不同的是，信息的消费能更直接地让用户通过感知「未知」带来的刺激与快感，对于跨境电商商家而言，优质的内容信息，更容易使得顾客产生更高程度的购买意愿，从而为提高转化率和销售额做出了不可忽视的作用。

从现实生活中的城市漫步“City Walk”，蔓延至虚拟社交与购物平台上的“点赞评论”，人们越来越重视感官上的交互与体验。与此同时，Lazada跨境通过在站内建立Lazada Like内容社区，帮助用户在娱乐的过程中，更轻松愉悦地挑选优质的心仪商品；Lazada超级联盟联手与31000+优质营销伙伴及KOL等，于各大站外社媒推广合作，为商家伙伴更轻松地获取站外曝光，也为消费者提供更丰富多元化的资讯与购物体验。

于商家而言，布局社交媒体渠道与内容营销，建立品牌发声阵地，不仅能够与消费者建立良好关系，帮助商家在消费者心目中树立品牌形象，还能进一步通过了解东南亚各国社交媒体的热门流行趋势，更有机会打造出网红趋势爆品，因此小编汇总了东南亚各国的社交媒体流行趋势！内容干货，不容错过～

随着物价的上涨，泰国年轻人也开始想着法子将钱花在刀刃上，“低价”、“延期支付”等话题的检索量有明显的上升；除了控制支出和消费的预算之外，泰国年轻人同样重视的还有消费所带来的后续影响是否具备可持续性，其中检索“新能源汽车”的人次上升了90%，环境友好的商品类型更受到时下泰国市场的欢迎。

智能运动手表、恒温定时空调、线上支付……数字化消费带来的是对于人们日常生活的监控；自2022年《泰国个人数据保护法》（PDPA）生效以来，超过70%的泰国用户认为重视个人信息的安全是一个重要的问题，如何预防并保护自身的隐私数据这类问题受到更高的关注，而安全性更高的数字化产品也是未来泰国消费者的选择。

相比于其他东南亚国家，新加坡具有较高的消费水平，比起高性价比的商品，消费者们更关注的是产品的品质以及品牌的信赖度；高压的工作环境也造就了新加坡人更多的追求“Work-Life Balance”，因此高效地利用数字化服务来简化新加坡人的时间与线下活动，对他们来说十分重要，近期“医生无处不在”词条的检索量上升了近260%。

随着卫生知识和健康理念的传播与普及，越南消费者也越来越注重健身、养身等健康的话题，“内调外养”近期成为了越南社交媒体的搜索热词，越式按摩SPA、香薰舒缓精油、中式拔火罐等项目深受越南人的欢迎，消费者也更愿意增加在健康养生方面的开销。

互联网所带来信息的交互与交流，也使得文化之间的碰撞愈加热烈，越南作为一个集54个民族的多民族国家，其社交媒体平台上也呈现出一种多元文化融合与交汇的现象；其中，Z时代青年们在捍卫自己的文化阵地并塑造自我身份方面走在了潮流的前列，而越来越多的女性在文化、经济和政治领域的影响力的提升，也使得“性别平等”议题在越南当地的搜索兴趣增长了150%以上。

“自爱”是马来西亚2023年社交媒体第一热词，据统计，包含“心理健康”这类的关键词在马来西亚的搜索量增长了50%以上，马来西亚人愿意花费更多的时间和金钱投资自己，包括身心健康、自我提升、知识学习等多个领域。

 “理性消费”并不是代表着马来西亚人选择更为低廉的商品和服务，而是去挖掘自身“真实的消费需求”，相比起“兴趣消费”，东南亚73%的消费者在购物当中更乐意去选择他们真正需要的商品。因而，学习金融与理财知识也在当地引起了一波热潮。

与越南相同的是，同样作为一个多民族国家，菲律宾的文化融合与文化认同近年来在社交媒体上也受到了较高的关注，人们通过复兴当地的传统节日，穿着传统的服装样式来加强自我的民族认同感。而追求体验的菲律宾人，也开始倾向于选择更优质的商品来奖励自己，因此在菲律宾消费者当中逐渐形成了在电商大促购买高值商品的心智，“手袋品牌”、“居家度假”更是成为了社媒平台的搜索热词。

以上就是东南亚各国的社交媒体的趋势概况。

封面/图虫创意

（来源：Lazada东南亚电商）

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