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2025-04-24 09:20
亚马逊搜索结果页广告点击不掏钱，成交才付钱， 你敢相信吗？
图片来源：亚马逊网站截图
这是真的！
就在近期，亚马逊悄悄更新上线了一个新的功能：亚马逊内容创作者计划。
就是一种点击不掏钱、出单才结算佣金的新型推广广告形式。
那么一篇文章，Seven给你讲清楚内容创作者计划的使用方法、展示窗口、计费方式和归因渠道。
01、谁是内容创作者？
官方对于内容创作者的定义并非只有网红，他们包含以下几种。
Publishers媒体出版商：赫斯特、康泰纳仕、BuzzFeed等知名媒体集团和拥有自主媒体平台、具有传播效力的出版商。
influencers网红达人：包含但不限于ins、tk、youtube等社交媒体平台具有垂直类粉丝群体的博主、KOL。
博主、促销网站：如Slickdeals、The Points Guy等折扣网站与评测博主。
02、我们使用内容创作者计划的路径的方法
（1）可以在我们的后台广告选项中找到创作者连接。
图片来源：亚马逊后台截图
（2）请注意，此广告是依照品牌端展开，因此需要选择我们的品牌。
图片来源：亚马逊后台截图
（3）请注意：吸引人的活动名称能够吸引更多的内容创作者来为你发布视频和计划。
至于内容我们可以尽量填写详细一点，做过tk的target collab rate的相比对于这个板块一点也不陌生。
请注意：这个板块内你填写的内容并不会作为评论出现在你产品的推荐视频/文章内。只是为了吸引博主和你联系。
图片来源：亚马逊后台截图
（4）日期可以选得很久，但是我建议大家可以先设置30天。
至于为什么，在文章最后归因环节会有介绍。
（5）活动预算最低是5000美金。
请注意这个5000美金是你给红人结算的费用，也就是你的推广费预算，它并不会直接给红人或者很快花完，它是根据你销售额和后方佣金设置来计算的。
佣金设置我建议前期大家都低一些，8-12个点就可以。
当然特别卷的类目，ACOS特别高的类目，也可以根据自己的实际广告投产比适当提高，让自己的产品有更多红人选择。
图片来源：亚马逊后台截图
（6）接下来就是选择商品了，你可以选择多个商品参与，这里我建议单个Asin起步。
目前博主是比较多的，基本一经发布，就会有大量博主和你取得联系，来索取样品。
你可以在右下角红框处找到联系你的博主们。
图片来源：亚马逊后台截图
（7）此处应该注意（我用红框帮你标注了出来），现在博主很多，只要发布就有大量红人去联系你索取样品。
但是，有很多是白嫖我们样品的假网红，所以你在寄送样品之前，请检查他的社媒账号的内容和粉丝质量，是否有足够多的粉丝、是否和你的类目节点相垂直。
你卖宠物用品的，一个只有3万粉的垂直的宠物类网红的带货结果，会远远高于一个30万粉丝的擦边类网红。（这点感谢软老师在交流中的经验分享）
图片来源：亚马逊后台截图
（8）你一个广告可以最多预约800个红人帮你带货，但是实际上我们不可能送出这么多样品，所以就需要在和联系你的红人中进行选择。
实测中一经发布，就有几十名红人联系索取样品，但是根据粉丝量和他的内容挑选过后，我们可能只挑选3-5个实际进行寄样。
很多卖家关注实际结果，请看下图：
图片来源：亚马逊后台截图
这个投入产出比，你可以和你的广告Tacos进行对比，如果这个数值比广告投放效果好，那么就可以加大。但是有3个核心注意点需要注意：
1、创作者计划，需要将样品成本计算入你的投入产出，这点是后台数据不会告诉你的。你的实际投入产出比是低于数据呈现的。
2、创作者计划的订单仅记录于你的站内绝对订单量，但是不会对你的搜索词带来直接的数据留存。
3、前两点说的是不好的，第三点我们说点好的。对于寻求流量突破的卖家和新品推品的卖家，只要你舍得送样品，单还是可以出的。那么对于推广新品，我们又多了一种渠道。
官方内容里不一定有的内容，问答形式发给大家，请仔细看：
Q、亚马逊会帮我们邮寄样品吗？
A、亚马逊不会帮我们邮寄样品，需要我们FBA创建移除订单来发货给红人，或者海外仓配送。
Q、我可以定制内容吗？
A、官方说不可以定制内容，都是人家自己写的拍的。但是实际上你联系上以后，通过第三方联系方式，提供一些拍摄脚本和话术，我觉得网红们还是很乐意配合的。
Q、我可以定向邀约一些大网红参与吗？
A、不可以，你的广告发布到大的社群里，创作者们选择你。这也是为什么Seven说让大家把标题写的更吸引人的原因，标题越吸引人，你就可能获得更多的红人的联系。
Q、如果有差的反馈，我可以移除吗？
A、不可以，就像差评一样，别人写什么就是什么。
Q、佣金怎么支付?
A、亚马逊直接支付给创作者而无需我们联系。
Q、关于归因
A、1、你无法看到实际产生的订单编号，目前反馈页面只有相对简单的状态、日期、销售额、佣金、点击量等指标。
2、活动结束后，相关数值仍有可能变化，只要是在你活动期内产生的创作者关联订单，此订单均会计入统计。
总结
目前新的广告形式还在持续开发和测试中，新的产品上架往往有巨大的红利期，创作者计划也是。
因此，参与了此项目的卖家，目前可以享受一个独家的版位，此版位就在搜索结果页首页最下方。
请注意，虽然标注为Sponsored广告展示，但是对于此广告的点击是不收点击费用！不收点击费用！不收点击费用！重要的事情说三遍。
图片来源：亚马逊前台截图
最后一句话，内容创作的上架对于新品推广过程中我们又多了一个有利的助手，但是新品推广SP仍然不可替代。词！词还是关键！
客单价高的注意筛选红人质量，别被白嫖了产品；客单价低的那就可以多送点，但是也要把送出的产品价值计算入成本来核算真实投入产出。
遥想当年我写ER编辑推荐文章的时候，ER站内搜索结果页首页版位同样是点击不要钱，多少勇于吃第一口螃蟹的卖家获得了巨大的收益，啧啧。
（来源：M兔子哥）
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